家电市场研究所.pdf

中国管理网 中国最大的企业管理资源中心 1 中国管理网 中国最大的企业管理资源中心 报告目录 报告目录 第一部分：2003年中国家庭影院市场概要 第一部分：2003年中国家庭影院市场概要 第二部分：平面媒体广告竞争动态分析 第二部分：平面媒体广告竞争动态分析 一、硬性广告投放研究 一、硬性广告投放研究 二、软性广告投放研究 二、软性广告投放研究 第三部分：消费者行为调研分析 第三部分：消费者行为调研分析 一、现有消费者行为研究 一、现有消费者行为研究 二、潜在消费者行为研究 二、潜在消费者行为研究 2 中国管理网 中国最大的企业管理资源中心 第一部分 2003年中国家庭影院市场概要 第一部分 2003年中国家庭影院市场概要 中国音响产品市场的规模在近几年处于下降趋势，但从2003年开始，整个市场出现缓慢增 长。近十几年来，随着音乐播放设备以及影碟机（尤其是VCD）在中国家庭的迅速普及，带动 了中国家庭音乐设备向家庭影院方面的转移。据课题组多年来的数据表明，至2003年初，我国 音响产品的市场规模在370万套，拥有率还非常低，在不考虑收录机（收音机）和电视机传统 视听产品的情况下。仍有73．19%的家庭目前没有任何可称得上是音响类的设备，而套装家庭 影院的拥有率仅为12．7%，根据有关资料，近4年来，中国音响产品市场的规模一直处于缩减 趋势。我国现阶段家庭影院的市场容量尚不足200万台，随着音响市场的增长，可以预测，今 后一、两年我国家庭影院的市场容量也将会有一定增加，预计会超过两百万台。家庭影院因其 自身产品的特点决定，在消费者的日常生活中必需性较低，因此，影响其市场规模的因素会呈 现与其他家电产品不同的特点： 一、品牌竞争将会日益加剧 随着TCL、长虹、新科等这些国内大家电行业企业迅速进入家庭影院领域，也预示着家庭 影院深度营销时代和白热竞争时代的来临。从目前国内市场套装家庭影院系统品牌看，可大致 分为三类：专业品牌、国内影碟机品牌和其它品牌。其中专业品牌以爱浪、CAV、威莱、先驱 为代表，这些企业品牌具有一定知名度，其产品技术在国内同行为产品中较为领先。在专业 3 中国管理网 中国最大的企业管理资源中心 品牌中，爱浪、CAV、威莱、先驱市场拥有率相对较高，其中威莱、CAV、爱浪在过去一年内市 场增长率非常明显，分别达到了66%，17%和13%。特别是威莱，在短短一年的时间内，通过提 高产品自身技术，扩大营销渠道，迅速进入了专业品牌领域的前三名。在国内影碟机品牌以步 步高、新科、TCL、厦新、万利达为代表的多元化厂家，这些企业凭借其在影碟机领域内的知 名度，逐渐将产品过渡到家庭影院领域，但是由于厂家对产品专业技术和外观造型的重视程度 不高，目前主要以DVD配套的家庭影院产品为主，只能在中低端市场占据部分份额。这些产品 除步步高外，市场拥有率及未来预期限购买率都非常低，其它品牌主要为手工作坊企业，产品 影响力很小。 一直以来，任何产品在中国市场的发展，最后均演变为中国本土品牌与国外品牌的对抗。 相信套装家庭影院系统产品亦将会走同样的路，绝大部分中低端市场为中国本土品牌所占据， 国外品牌占据高端市场。调查显示，松下、索尼、夏普、飞利浦等这些早期曾经垄断中国音响 市场的国外著名品牌近些年来也在加大产品的推广力度，在音箱高端市场份额有稳步回升。与 其相比，我们国内的一些企业在技术以及总体生产规模上均存在着较大差距，如何利用自身优 势，通过对其产品技术开发、市场前瞻性预测、企业管理等方面的改革调整，守住、甚至是扩 大产品市场份额将是摆在这些企业面前的一大挑战。