中国啤酒行业市场研究报告（2011-2012年）.pdf

中国啤酒行业市场研究报告（2011-2012 年） 分析机构：糖酒快讯市场研究中心 责任分析师：滕杰 版权声明 本报告由糖酒快讯市场研究中心制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国 知识产权法律法规的保护。 免责声明 本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分 数据未必能够完全反映真实市场情况。所以本报告只提供给个人或单位作为市场参考资料， 本中心不承担因使用本报告而产生的法律责任。 目录： 第一部分 宏观篇 第一章 经济环境对行业的影响分析 第一节 宏观经济对啤酒行业的影响 第二节 国际环境对啤酒行业的影响 第二章 产业政策对行业的影响分析 第二部分 行业篇 第三章 啤酒行业发展状况分析 第一节 啤酒行业发展现状 第二节 啤酒行业生产状况分析 第三节 啤酒行业销售状况分析 第四节 啤酒行业盈利状况分析 第四章 啤酒竞品发展状况分析 第五章 重点啤酒产区发展情况分析 第一节 山东产区发展现状分析 第二节 广东产区发展状况分析 第三节 河南产区发展状况分析 第四节 浙江产区发展状况分析 第五节 辽宁产区发展状况分析 第六章 2011 年啤酒行业大盘点 第一节 啤酒业扩张速度放缓 第二节 中国啤酒产业整合优势凸显 第三节 未来啤酒业增速变缓、增效显著 第四节 啤酒业初显寡头垄断 三足鼎立格局不变 第五节 未来啤酒涨价或成趋势 第七章 啤酒行业市场状况分析 第一节 啤酒行业市场概况 第二节 啤酒市场特点分析 第八章 啤酒行业区域市场分析 第三部分 竞争篇 第九章 啤酒行业竞争状况分析 第十章 啤酒行业品牌竞争活跃度分析 第四部分 企业篇 第十一章 啤酒行业上市企业状况分析 第一节 华润雪花经营状况分析 第二节 青岛啤酒经营状况分析 第三节 燕京啤酒经营状况分析 第四节 重庆啤酒经营状况分析 第十二章 关注企业经营状况分析 第五部分 营销篇 第十三章 啤酒行业营销状况分析 第十四章 啤酒行业经典营销案例 第六部分 预测篇 第十六章 啤酒行业发展趋势预测 2011-2012年中国啤酒行业市场研究报告 要点提示： ◆2011 年啤酒累计产量平稳上升。1-12 月份累计产量 4898.8 万千升，同比增长 10.7%，增速比 1-11 月上升 0.8 个百分点，比去年同期上升 4.4 个百分点。啤酒产量连 续 10 年保持世界第一。 ◆1-12 月全国规模以上企业的啤酒企业利润总额达 110.68 亿元，主营业务利润率为 6.96%，而成本费用利润率为 8.13%。1-12 月规模以上企业啤酒主营业务收入达 1589.36 亿 元，增长率为 23% ，1-12 月规模以上企业啤酒主营业务成本达 1125.6 亿元，增长率为 25.93% 。 ◆啤酒是中国酿酒业中集中化程度最高的行业之一。通过近十几年来的集约化产业整 合，企业数量逐年减少，