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百播争“名” ：是机遇还是泡沫？ ——直播行业研究报告 36氪研究院 2016年6月 目录 Contents 一、直播行业发展概述 1.1 发展历史：从秀场、游戏到泛娱乐，从PC转战移动 1.2 行业现状：老牌直播已上市，创业公司不断增加 二、宏观环境研究 2.1 市场规模：2020年进军百亿级市场 2.2 行业发展驱动力：需求升级、技术发展、资本助力 2.3 政策监管：从政府监管到平台自查 三、行业梳理及观察 3.1 产业链 3.2 商业模式 3.3 行业格局 全景图 巨头布局：大流量平台纷纷发力，BAT外仍有众多玩家 秀场直播：赛道拥挤，同质化严重 游戏直播：行业五强已出现，腾讯布局早，占绝对优势 泛娱乐直播：行业刚刚起步，仍在探索试错 3.4 案例分析 四、行业思考 4.1 拥挤的赛道，仍需探索的平台定位，资本胜者胜 4.2 全民直播植根社交属性，流量为王 4.3 植根娱乐，优质内容是留存用户关键 4.4 立足长远，真需求与高付费意愿缺一不可 CHAPTER 1 直播行业发展概述 直播行业研究报告 2016年6月 1.1 发展历史 从秀场、游戏到泛娱乐直播，从PC转战移动 直播是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。不同于 传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内 容交互在一起 ，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程， 直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。 秀场直播 游戏直播 泛娱乐直播 兴起于 PC端 ，以美女直播为 兴起于PC端 ，主要表现形 立足于移动端 ，为娱乐产 核心 ，早期的表现内容主要 式为观看主播玩游戏或观 业相关直播 ，包括全民移 是唱歌、跳舞。 看主播实时解说游戏赛事。 动 直 播 和 垂 直 领 域 直 播 （电商、体育 、综艺和财 经等 ）。 直播行业发展历程 2005 秀场直播发展期： • 原专注于语音的YY和专 注于陌生人视频社交的 2011 9158开始发展PC端美女 主播聊天室 游戏直播萌芽期： • 六间房由视频网转为PC • 美国的TwitchTV独立为游 端秀场 戏直播平台 2013 2013 秀场直播黄金期： 游戏直播发展期： • YY、9158、六间房行业 • 2