关于青少年消费群体的研究.pdf

Genie?激励一代 Genie?激励一代  A study about people, not consumers!  A study about people, not consumers! 这是一个关于人的研究, 而非消费者研究 这是一个关于人的研究, 而非消费者研究  20-29 year olds  20-29 year olds  urban educated elite  urban educated elite  in South, East South East Asia  in South, East South East Asia 针对东亚,南亚,东南亚的20-29岁城市菁英而作 针对东亚,南亚,东南亚的20-29岁城市菁英而作  A study about understanding their psyche  A study about understanding their psyche 这个研究欲探索这群年轻一代心里的想法 这个研究欲探索这群年轻一代心里的想法  their values  their values  not behavior and attitudes  not behavior and attitudes  unlike other studies  unlike other studies 不同于其他的研究调查, 只针对他们的价值观, 而非行为 不同于其他的研究调查, 只针对他们的价值观, 而非行为 与态度 与态度 Scale And Scope Of The Study Scale And Scope Of The Study 研究的规模与范围 研究的规模与范围  Full-scale Qualitative Research  Full-scale Qualitative Research  66 extended creativity groups in 14 cities  66 extended creativity groups in 14 cities 大规模的质化调查, 横跨14个城市, 66场座谈会 大规模的质化调查, 横跨14个城市, 66场座谈会  Full-scale Quantitative Research  Full-scale Quantitative Research  7,000 interviews in 9 key markets  7,000 interviews in 9 key markets 大规模的量化调查-9个主要市场中的7000个受访者 大规模的量化调查-9个主要市场中的7000个受访者  Trend Guru Interviews  Trend Guru Interviews  27 respected opinion-formers in 9 key markets  27 respected opinion-formers in 9 key markets 趋势专家的专访-9个主要市场的27位重要的专家 趋势专家的专访-9个主要市场的27位重要的专家 Genie?激励一代 Genie?激励一代 The GENeration who Independently Engage in The GENeration who Independently Engage in society society 一个独立地融入参与社会的一代 一个独立地融入参与社会的一代 Independence Engagement Independence