强迫性网路广告的效果研究.pdf

國 立 中 央 大 學 企 業 管 理 研 究 所 碩 士 論 文 強迫性網路廣告的效果研究 指導教授 ：林建 煌　博士 研 究 生 ：陳盈 汝 中 華 民 國 八 十 九 年 六 月 1 誌 謝 辭 給我親愛的爸媽及偉倫 國中時 ，想像著考高中聯考時的情景。到了高中，想像參加大學聯考 那一天會是如何如何 。進入大學，想的則是參加研究所考試、走上人生 求學另一個階段 。幸運的進入中央大學企研所，看過學長姐為了留下人 生一項著作而徹夜未眠 、見過他們口試時的緊張、自己也曾望著圖書館 一本本紅色精裝的論文發怔 … 想到自己有一天也將步上這段歷程 ，是緊 張 、興奮卻也害怕。 而現在的我 ，也開始寫誌謝辭了…卻有著恍如隔世的難以置信及失 落 。 感謝這兩年中影響我極大 ，也是我的指導教授　林建煌老師。是他讓 我對中央企研所產生認同感 、感受到身為所上成員之一所背負的使命。 在撰寫論文的過程中 ，老師的創意、與眾不同的見解讓我得到了許多啟 發 。這篇論文能得到管科會的青睞，歸功於老師在這兩年的指導。另外 還要感謝黃思明老師及范懿文老師 ，因為你們的指正及建議使這篇論文 能臻於完善與周延 。 謝謝長久以來默默在背後支持我的爸媽 ，若非你們的教導和照顧 ，不 會有現在的我 。抱歉曾讓你們擔心。希望把這本小小的成就獻給你們。 偉倫 ，謝謝你在這段時間陪伴著我。我們很辛苦的渡過這段日子。雖 然這只是小小的一篇論文 ，但裡頭有許多我們共同的心血，及我成長的 過程 。希望你也能分享我小小的榮耀。因為有你，我得以熬過這段艱辛 1 的過程 。 當然還有我的一群好朋友們 。在企研所的兩年有你們相伴真的是件很 幸福的事！謝謝大師姐－琇芳 ，在企研所的日子裡有四分之三是和你在 一起 :) 。一起吃飯、做功課、唇槍舌戰。和你在一起時常常有莫大的 壓力 ，不過在這兩年的強迫及無法逃脫的情況下，倒也功力增進了不少 ， 當然 ，你做任何事情的專注是我最佩服的。謝謝和我同病相憐的晴子， 我們實在有太多的共通點了！謝謝你這段的日子的照顧 。謝謝辣妹妹－ 惠卿和他的 PIKA 、旻翰、Jimmy、秀靜、書板板主孫仁政、資管所的同學 李定家 。感謝這兩年幫助過我的所有好朋友們！ 撰寫這篇誌謝辭時 ，是我待在中央的最後一夜。拿著相機擷取四周的 每個景 。宿舍昏黃的燈光、伴我兩年的電腦、志希館的大草皮、浪漫的 百花川 、放眼望去整排的松樹還有朋友們談笑間的笑意及風采… … 。 兩年前 ，第一次踏入中央的校園，直覺告訴我，我會喜歡這個地方。 兩年後 ，我要說 ，我真的愛上這裡！ 祝福大家! 陳盈汝　謹誌干中央大學 八十九年仲夏 本篇論文獲得八十八年度 MBA 全國管理碩士論文獎 2 題　　目 ：強迫性網路廣告的效果研究 指導教授 ：林建煌博士　　　　　　　　　　　　　　研究生：陳盈汝 論文摘要 美國網路研究機構指出網路廣告收益將會從 1998 年的兩百一十萬美 金增加到 2003 的一千一百五十萬美金 。大幅成長的原因在於上網人數、 平均上網時間增加及電子商務的蓬勃發展 ，顯示了網路廣告的重要性及 商機 。網路廣告正因其媒體特色，遠比過去傳媒中的廣告更具互動性、 更無遠弗屆 ，同時為了引起瀏灠者注意，網路廣告對瀏灠者的強迫性也 逐漸增加 。 究竟不同強度的網路廣告對消費者是否會產生不同的溝通效果？在使 用網路時 ，消費者是否會受到先前對網路廣告的一般態度而有所干擾？ 或是會因對網頁涉入程度的不同而有不同的效果？另外 ，再將上述分別 與網路廣告干擾閱讀行為程度 、網路廣告呈現階段及網路廣告的重覆次