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中 国 网 络 社 区 营 销 研 究 报 告
iResearch China Social Network Marketing Research Report
2009 年
中 国 网 络 社 区 营 销 研 究 报 告 2 0 0 9 年
i R e s e a r c h C h i n a S o c i a l N e t w o r k M a r k e t i n g R e s e a r c h R e p o r t
目 录
I. 研究背景5
II. 研究方法6
III. 概念定义 7
Ⅳ. 报告摘要8
V. 报告正文 9
1. 全球网络社区发展概况 9
1.1. 全球网络社区营销收入规模 9
1.2. 美国网络社区发展情况 10
1.2.1. 美国网络社区成为用户使用主流网络网站 10
1.2.2. 美国网络社区用户规模 11
1.2.3. 美国网络社区营销收入规模 12
1.3. 全球典型网络社区分析 13
1.3.1. Myspace 13
1.3.2. Facebook 17
2. 中国网络社区发展概况 22
2.1. 中国网络社区用户规模 22
2.1.1. 中 国主要网站流量排名 22
2.2.2. 中 国网络社区用户规模 23
2.2. 中国网络社区用户占总体网民比例 24
2.3. 中国网络社区营销市场规模 25
2.4. 中国网络社区主要运营商概况 26
2.4.1. 天涯 26
2.4.2. 猫扑 32
2.4.3. 人人网 38
2.4.4. 51.com 45
2.4.5. 开心 网(Kaixin001) 53
2.4. 中国网络社区用户浏览行为分析 60
2.4.1. 网络社区用户流量分析 60
2.4.2. 网络社区用户黏性分析 63
3. 网络社区营销发展现状及趋势 67
3.1. 中国网络广告市场媒体结构 67
3.2. 社区营销主要形式及特征 69
3.3. 社区营销计费方式分析 70
3.4. 社区营销效果监测及评价 71
3.5. 网络社区营销发展趋势 72
4. 网络社区营销理念分析 73
4.1. 网络口碑营销理念分析 73
4.2. 网络口碑营销现状 74
4.2.1. 网络口碑营销的优势 74
4.2.2. 网络口碑营销存在的问题 75
4.3. 网络口碑营销发展趋势 76
5. 社区营销受众分析 77
5.1. 社区用户属性分析 77
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