网络广告形式与制作规范.pptVIP

一网学（) 一网学（）有课堂的远程培训 网络广告形式及制作规范 网络广告特性 具有交互性、精准性、无时间地域限制、传播范围极大、受众数量可准确统计、针对性强、受众群体特征明显、形式多样、迅捷性、可重复性等特点 网络广告交互性 第一层体现: 可以在同一介质内完成整个互动的过程。在传统媒介可以借助短信互动前，最多也只能用电话和书信来互动。而网络广告的互动是实时，多次和持续的互动。 第二层体现: 创意中的互动表现。网络广告通过Java、Flash等技术手段，我们可以编制程序，使广告的目标受众参与到广告本身的互动中。 网络广告形式分类 按照以下标准进行划分 按广告形式划分 按设计表现手法划分 广告形式划分 网幅广告 文本链接广告 电子邮件广告 赞助式广告 插播式广告 富媒体广告（Rich media） 其它新型广告 网幅广告 网幅广告是以GIF 、JPG、 Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 Banner（横幅） Button（按钮） 通栏 竖边（擎天柱、对联） 全屏广告 PIP 画中画 SKYSCRAPER 擎天柱 FLASH LAYER 流媒体 FLOATING ICON 漂浮图标 Banner（横幅） 文件大小：gif:14K/swf:16K ，广告尺寸：468*60像素 ，广告位置：页面顶部 Button（按钮） 文件大小：gif:6K/swf:8K ，广告尺寸：170*60/120*60像素 ，广告位置：第一屏 第二屏  Full collumn （通栏） 文件大小：gif:20K/swf:25K ，广告尺寸：770*100像素 ，广告位置：第一屏 第二屏 SKYSCRAPER 擎天柱 文件大小：gif:15K/swf:17K ，广告尺寸：130*200像素 ，广告位置：第一屏 第二屏 竖边—对联 悬挂于网页左右空白之处，酷似对联的广告。一般悬挂在网站主页、频道主页。 Full screen全屏广告 文件大小：gif:20K ，广告尺寸：750*550像素 ，广告位置：第一屏 形式：打开浏览页面前该广告以全屏形式出现3－5秒，随后消失 PIP 画中画 文件大小：gif:20K/swf:25K ，广告尺寸：360*300像素 ，广告位置：新闻最终页面 FLASH LAYER 流媒体 文件大小：swf:25K ，广告尺寸：200*150像素 ，广告位置：第一屏 形式：浏览打开页面，该广告放映8秒后消失 FLOATING ICON 漂浮图标 文件大小：gif/swf/flash8k ，广告尺寸：80*80像素 ，广告位置：第一屏右侧 文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 赞助广告 赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。如NIKE赞助SINA体育频道。 与内容相结合广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。 富媒体广告 富媒体（Rich Media）广告定义：国内: 富媒体广告是指能达到2D及3D的Video、 Audio 、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。国外: 富媒体广告主要是指区别于传统广告的一种数字(数字代码为载体)广告形式，其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由IAB(美国交互广告署)制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉、听觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说， RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。 特征： 容量大于50K的网络广告 多媒体运用，表现力丰富 独特的智能后台下载技术，具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽 较一般的网络广告更具互动性、包含大量信息 其他新型广告 视频广告 巨幅连播广告 翻页广告 问候广告 游戏广告 …… 视频广告 文件大小：gif/swf/flash8k ，广告尺寸：300*250像素 ，广告位置：第一屏两侧 巨幅连播广告