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商务策划创意方法与思维开发策略 WBSA核心课教程 WBSA商务策划师 吴亚锋 创造性思维的含义 ： 创造性思维是通过直觉、灵感(顿悟)、推理、实践而形成的高级思维过程，是智慧的升华，是智力想象力的高级表现形态，也是思维本身的创新。 三种思维模式 知识 + 逻辑思维 知识 + 非逻辑思维 知识 + 逻辑思维 + 非逻辑思维 创新第一关 毛姆卖书！ 人总想改变世界，但很少有人想改变自己 ----托尔斯泰 创意没有限制 改造创可贴 创意方法与思维开发 移 植 法 重 点 法 组 合 法 分 解 法 实 证 法 伏 笔 法 回 避 法 逆 向 法 背 景 转 换 法 捆 绑 连 接 法 创意方法与思维开发 创意方法与思维开发 诸葛亮考试… 一场精彩的篮球赛 一次保加利亚队与捷克斯洛伐克队的篮球比赛，在还剩下8秒钟时，保队仅领先2分。按规定，保队在这一场球赛中如未赢得6分就要被淘汰，这时球还控制在保队的一名球员手中…… 创意方法与思维开发 创意方法与思维开发 创意方法与思维开发 天津市“千禧”电子商城于2005年开业，该商城产品包括电脑、数字摄像机、数照相机、mp3等数码设备，请利用不同的创意方法策划开业活动。 创意方法与思维开发 沉 淀 法 图 示 法 讨 论 法 模 仿 法 试 验 法 讲 座 法 创意方法与思维开发 创意的十大通法 回 避 法 柳暗花明又一村 典型案例 ——圆珠笔 白加黑 变换思维角度 不钻牛角尖 创意的十大通法 逆 向 法 常用的创新方法 典型案例 ——废话磁带 回避法的特例 反向出位不可极 创意的十大通法 背景转换法 参照背景决定价值 典型案例 ——Viagra 变换参照物 变换角度 创意的十大通法 捆绑连接法 融资 借势 典型案例 ——法国白兰地行销策略 反向融资 捆绑对象的关联性 移 植 法 重 点 法 组 合 法 分 解 法 实 证 法 伏 笔 法 回 避 法 逆 向 法 背 景 转 换 法 捆 绑 连 接 法 整理、判断、创新 快速进入思维状态 策划思路保持稳定 思维水平充分发挥 思维开发的六种策略 * 穿上「機器褲」，幫助我們跨越體能極限，未來 「人機合一」的時代，我們都可以變身「超人」。 逻辑思维 非逻辑思维 知 识 创新思维三个内在要素 小徒弟学理发… 突破思维定势！ “订做蛋糕9块，要装在4个盒于里，又每个盒子装的蛋糕不得少于3块。” 内心世界… ?创意必须突破“六种墙壁” 第一道墙 -- 错看自己之墙 错看自己，以为自己这一生， 就到此为止，经常有酸葡萄、 甜柠檬心理 保罗·麦尔 与“成功激励学院” ?创意必须突破“六种墙壁” 第二道墙--完美主义之墙 自己必须完美无缺， 万事通晓，无所不能  金无足赤，人无完人 ?创意必须突破“六种墙壁” 第三道墙 --败北主义之墙 未出发就失败， 未胜先败，自我安慰  中国足球队的心态 孤山 ?创意必须突破“六种墙壁” 第四道墙 -- “孤立自闭之墙” 千山我独行，不愿与 人交流，缺乏沟通 “孤立无援”是造成人生 不幸的八大原因之一 ?创意必须突破“六种墙壁” 第五道墙 -- “依赖之墙” 没有独立自主的个性 碰到了困难就退缩 飞机是怎样飞上天的？ ?创意必须突破“六种墙壁” 第六道墙 -- 好胜之墙 争强好胜，一定跟人家比，总要把人家比下去，自我中心感很强，到最后害的是自己。好胜心强的人，还有一个很大的缺点：患得患失。做起业务来，稍有挫折就常常钻牛角尖。所以这道好胜之墙常常容易“失常”。  桌子上放了四颗樱桃，你的姐姐过来那走了一颗，请问还剩几颗？ 看看你测创造力 创意方法与思维开发 和田技法 加一加：在原有基础上再改进就是创新…… 减一减：减轻、减少、省略不必要的…… 扩一扩：功能、用途、使用领域…… 变一变：方式、手段、颜色、味道、程序…… 改一改：吹毛求疵…… 缩一缩：压缩、缩小、降低…… 联一联：不相干的事物拉配起来…… 学一学：借鉴、移植、综合…… 代一代：用别的工具、材料、人员、场合、方法代替…… 搬一搬：换个地方、时间、对象用…… 反一反：颠倒顺序、形式、程序…… 定一定：将原有的界限、标准定得更明细…… 创可贴 创意方法与思维开发 方法不是越多越好！ 适合于自己的方法才是最好的方法！ 把适于自己的方法用熟！ 创意方法与思维开发 创意方法与思维开发 创意的十大通法 移 植 法 直接移植 间接移植 典型案例 —— 麦当劳；央视 添加个性才是创新 避免东施效颦的尴尬 直接移植是