第十五讲日俄广告史.pptVIP

第一节 日本的广告 一、广告发展概况 二、广告媒体 三、广告公司 四、广告教育和培训 五、广告法规和行业组织 一、广告发展概况 1、日本近代广告是随着“明治维新”而兴起的。 1871年创办了第一日刊报纸《横滨每日新闻》（后发展为《每日新闻》）。 1880年，日本第一家广告代理商“空气堂租”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。 20世纪初，在名古屋召开全国广告代理商大会，标志着广告业从此形成一个独立的行业。 1939年，电视试验播送成功，为广告发展提供了现代化的传播工具。 1940年，政府制订《日本广告律令》，开始实行对广告的管制。 1942年，在国税法中采用了广告税。 2、日本的广告业真正崛起是60年代以后。 50年代末期，日本出现了所谓“大量消费时代”，广告业得以复兴。 60年代，政府推行了10年消费培增计划，为广告业的大发展创造了有利条件，日本广告业开始崛起。 70年代，日本经济开始迅速腾飞，促进了广告业的兴旺发达，经济和广告的发展有一段时间进入比较平稳的时期，但竞争越趋激烈。 进入80年代以来，日本开始进入科学技术现代化，日本广告业把如何提高广告效益提到日程上来，日本广告业走向世界，向着跨国的方向发展。 从90年代初开始，有人把日本称为“商品之国”、“广告之国”。同时，日本的“泡沫经济繁荣”逐渐崩溃，经济开始出现不景气，首当其冲地采取减少和降低广告费用支出的措施，广告公司的经营也陷入困境。 三、广告公司 1、广告公司在日本也叫广告代理店，主要任务是为客户调查市场动态，提供经济信息，制订广告计划，选择使用媒介和广告效果调查。 2、日本广告在业务上实行的原则： （1）一切为客户（企业主）服务。 （2）服务专一，有固定客户。 （3）信息发布及时。 （4）重视人员培训。 （5）注重公司形象宣传。 五、广告法规和行业组织 日本全国性的广告组织主要有三个：全日本广告联盟、日本广告业协会、日本广告客户协会（广告主协会）。 1958年10月，日本新闻协会制定了《日本报纸广告伦理纲领》。 一、前苏联的广告 1878年，莫斯科成立了第一个广告组织“麦塞尔”，该组织提出“广告是贸易的引擎”，影响深远。 前苏联的全国的广告工作由全苏贸易部及全苏最高的广告协调组织“部际广告协会”领导。 * 第十五讲 日俄广告史 第一节 日本的广告 第二节 俄国的广告 1、报纸： 对日本现代广告影响最大的是现代报纸事业的发展。 1867年3月，日本最初报纸广告就在《万国新闻》中刊登了。报纸刊登广告的版面篇幅，平均都在43%以上，日本有关法律规定，广告量应在报纸版面50%以下。 二、广告媒体 2、电视： 1975年以后，日本电视广告开始居于媒介的霸主地位。 目前日本民间电视的各种节目，几乎都由广告主提供。 【链接】 NHK是日本最大的广播电视机构，也是日本唯一的公共广播电视台。 1925年创办开播，1935年6月1日开始以“日本广播电台”的名义对国外播音。以东京广播电台为中心，合并大阪、名古屋电台联合组成。 NHK在日本全国设有54个广播电视台，在世界各地设有34个总局和分局使用20多种语言，每天累计播音37个小时。 1953年创办电视台，一个频道播送综合节目，有新闻，教育，文化，娱乐，体育等内容，每天播出18个小时；另一个频道播送教育节目，每天播出10小时左右。 3、户外广告及其它： 日本户外广告极为发达，最为突出的是大厦顶上的大型霓虹灯、灯箱和路牌广告，有电子操纵的、激光的。 日本的其他媒介如杂志、广播电台、影剧院、体育场、橱窗等发布的各类广告，均由广告公司承包。 电通公司： 电通总部位于日本东京，并在30多个国家设有子公司，50余个国家成立了合作据点，是日本最大的广告公司。 日本电通广告拥有3,000多家客户。在美国广告专业杂志《广告时代》发布的2000年世界广告公司排行榜上，日本电通的营业额高居榜首。 日本电通广告能预测时代的发展并大胆行动，它的“全方位沟通服务”（从广告到促销、公关、文化、体育活动等）理念，能理解客户真正的需求，具备最先进最尖端的知识与技术的服务能力。 日本株式会社博报堂： 日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司。 1895年10月创立，在1928年达到高峰，营业收入高居业界之冠。1960年，博报堂进军国际市场。2002年，博报堂以8.61亿美元的收入排名全球第8大广告与传播集团。它在全世界设立了53处事务处，覆盖15个国家的36个城市。 博报堂重视“消费者导向”，坚持营销资讯收集和研究的信念，以“生活者”为基础进行市场沟通战略提案，以“