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姓名：黄蓉 学号：0805030062 目录 企业介绍 产品定位 广告策略 特色产品及广告 广告评析 企业介绍 多乐士油漆多是阿克苏诺贝尔公司旗下世界驰名的建筑装饰漆品牌之一 每年全球有5000万户家庭使用多乐士油漆，在全球26个国家开设了油漆生产厂生产超过11亿升的油漆，产品行销全球100个国家。 多乐士品牌涵盖墙面漆，乳胶漆，木器漆，专业防腐漆和地坪漆等众多产品，充分满足不同层次的需求。 产品定位 产品USP：①产品不添加汞和铅是无毒级的环保产品 ②产品的科技含量高 产品个性: 健康的,时尚的,人性化的,充满乐趣的,多样的 消费者定位：追求健康时尚生活且收入较高的年轻 消费者 消费者特征：①使用漆类产品频次较高 ②追求社会潮流 ③关注健康环保生活 广告策略 广告信息: 安全的,健康的,环保的 广告主题: 美丽的家,美丽的多乐士 生活从此改变 一起出彩 广告目标：将多乐士品牌让更多的让人了解并深入人心 广告策略: 以产品功效诉求为主题，通过一个新生 代家庭的场景，运用轻松诙谐的表现手 法，淋漓尽致地展现了多乐士产品的独 到功能。 特色产品介绍及广告 多乐士净味墙面漆 国际创新环保净味配方，充分过滤有害物质，无论在施工中还是粉刷后，都闻不到刺鼻的“漆”味。 广告欣赏：①难道我不够性感吗 ②离家出走篇 多乐士竹炭清新居 全效墙面漆 全效功能，全方位净化空气 中的多种有害物质（TVOC），令室内空气持久清新 广告欣赏：多乐士竹林的风 特色产品介绍及广告 多乐士超易洗强化墙面漆 反复擦洗不留痕迹，轻松擦洗多种墙面污渍，遮盖力强，附着力佳，优质防霉，良好的抗碱性，优良的施工性能 。 广告欣赏：多乐士超易洗墙面漆 特色产品介绍及广告 特色产品介绍及广告 多乐士抗甲醛全效墙面漆 卓越全效功能结合空气净化功能，净化室内甲醛，长效清新空气 。 广告欣赏：抗甲醛全效墙面漆 特色产品介绍及广告 多乐士皓朗全效墙面漆 创新宽显技术结合全效 功能，打造明亮宽敞的 家。 广告欣赏：皓朗全效墙面漆 特色产品介绍及广告 多乐士金装全效墙面漆 卓越全效功能结合突破净味配方，融合领先科技， 26项强大功能全面提升舒适的家 。 广告欣赏：金装全效墙面漆 多乐士经典广告歌曲欣赏 多乐士广告歌 Wonderful a blue world 蓝蓝天空 太阳公公 小狗追着小蜜蜂 夏天的风吹着我走入梦中 我看到七彩的天空 绿绿的松 白白莲蓬 空气中有香香的梦 夏天的风吹着我走入梦中 我看见爸爸妈妈在梦中 我作着甜甜蜜蜜的美梦 这首童声歌曲一出来，可爱甜美的声音就受到广大消 费者的追捧， 传唱度极高。 广告评析 广告元素 A.牧羊犬（多乐士的企业文化体现） 狗是全世界女性最喜欢的宠物，广告会吸引女性观众的注意 女性对色彩、潮流很敏感，而且在家庭消费中占有绝对的选择权 狗作为家庭最忠实的宠物，更容易和人产生信任感 牧羊犬健康活泼的形象更能体现多乐士健康环保的特点 B.孩子和家庭 建筑涂料需要和家庭成员朝夕相处，家庭是产品消费的核心 家庭的核心 是孩子，广告中孩子的可爱形象更能打动买单的父母 孩子可爱的形象和童声在人们的心中是无瑕的，拉近与消费者的距离 童言无忌，孩子可爱的话语更能让人信任 广告评析 广告元素 A.牧羊犬（多乐士的企业文化体现） 狗是全世界女性最喜欢的宠物，广告会吸引女性观众的注意 女性对色彩、潮流很敏感，而且在家庭消费中占有绝对的选择权 狗作为家庭最忠实的宠物，更容易和人产生信任感 牧羊犬健康活泼的形象更能体现多乐士健康环保的特点 B.孩子和家庭