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长 春 大 学
学 生 实 习 报 告
共 NUMPAG?ES 4 页 第 PAGE 3 页
在可口可乐公?司的实习报告?
一、实习单位介绍?
(一)公司简介
可口可乐公司?(Coca-Cola Compan?y)成立于189?2年,总部设在美国?乔亚州亚特兰?大,是全球最大的?饮料公司,拥有全球48?%市场占有率以?及全球前三大?饮料的二项,其中可口可乐?排名第一,百事可乐第二?,低热量可口可?乐第三,可口可乐在2?00个国家拥?有160种饮?料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大?的果汁饮料经?销商,在美国排名第?一的可口可乐?到了柏林。在1989年?,可口可乐将其?在哥伦比亚电?影公司的49?%为其取得超过?40%的市场占有率?,而雪碧则是成?长最快的饮料?,其它品牌包括?伯克的水果国?度以及大浪。
(二)发展历史
1892年可?口可乐公司正?式成立,在1929年?,Coca-Cola和他?的装瓶商以极?其低廉的价格?向商店和加油?站提供顶端开?口的冷柜销售?瓶装Coca?-Cola,他最知名的举?措可能是这样?的一个决策,即响应二战初?艾森豪威尔((Dwight? David Eisenh?ower)将军的号召,保证每个军人?在任何地方都?可以以5美分?的价格得到一?瓶Coca-Cola,而不管其成本?为多少。Coca-Cola的装?瓶工厂,随着美国军队?推向全世界,这一举措使C?oca-Cola在欧?洲和亚洲国家?获得了占绝对?优势的市场份?额,,并且一这一优?势地位一直保?持到1991?年。在1954年?,可口可乐的销?售和利润有所?下降,这是向从第二?次世界大战以?来的第一次。1955年,该公司更换了?1916年以?来一直沿用的?瓶子,把其容量扩大?至12盎司。50年代的后?期,可口可乐推出?更大容量的可?乐瓶,可在食品店中?销售。1961年,可口可乐开始?象销售瓶装可?乐一样销售其?罐装饮料。在以后的几年?里可口可乐公?司通过改进生?产结构,改变瓶装形式?,间并其他公司?一直处于领先?地位。
(三)营销策略
1、跨国营销
可口可乐运用?了几个策略发?展其国际市场?。可口可乐改进?其营销策略,增加广告投入?,举办促销活动?,并推广新容量?包装。促销活动包括?美国教练执教?的棒球和篮球?班,对流行艺术家?音乐会的赞助?,以及邀请台北?希尔顿的大厨?用可乐烹饪十?道中国菜。在法国,可口可乐19?89年收回了?一个经营不善?的特许协议。到了1990?年,在法国的销售?量增加了23?%,可口可乐的首?席执行官称公?司“九十年代的商?业将助长世界?的发展”。可口可乐定下?在国际销售上?增长率为8%_10%的目标,并打算加速其?在海外装瓶合?资厂的少量利?润的增长。
2、国内营销
1933年,在上海的可口?可乐生产厂是?美国以外最大?的“可口可乐”厂,在1948年?,更是美国境外?第一家年产量?超过一百万箱?的工厂。1979年可?口可乐重返中?国,经过十几年的?发展,可口可乐公司?已经在中国建?立了42家罐?装饮料厂,形成了辐射全?国的生产基地?和销售网,年销售额近百?亿元。在近日公布的?“1999年全?国城市消费者?调查”中,可口可乐在同?类产品中又一?次高居榜首,一举夺得市场?占有率、最佳品牌以及?知名度三项桂?冠。
尽管取得如此?辉煌业绩,但是在中国的?饮料工业企业?生产的具有民?族特色的品牌?已经经过自强?不息的努力,成长壮大起来?了的情况下,可口可乐公司?今日的心情已?经与20年前?刚刚进入中国?大陆市场时大?不相同了。所以在中国民?族饮料工业的?压力下,可口可乐公司?营销策略开始?改变并开始了?它在中国市场?走向本土化的?进程。
二、实习内容及过?程
(一)实习前
12月24日?我们怀着无比?激动的心情乘?坐着班车到可?口可乐公司实?习,这是我们第一?次实习,大家都满怀期?待在班车上欢?声笑语,似乎要把激动?的心情和大家?诉说一样。大约过了半个?小时我们终于?到达了可口可?乐长春分公司?,在公司门口讲?解员来迎接大?家,然后我们井然?有序的排着队?伍和讲解员进?入了公司内部?。
(二) 实习中
在参观大厅内?,我们了解到可?口可乐所经营?的饮料种类及?可口可乐“积极的做,勇敢去创,友善对待,愉快的活”的企业文化。接下来,我们参观了可?口可乐公司的?流水线。参观过程中,我们了解到塑?料瓶装饮料的?整个生产循环?流程,塑料瓶经过回?
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