中日文化产业及文化产品出口现状.doc

中日文化产业及文化产品出口现状 ［摘 要］文化产业的发展和繁荣需要政府的扶持和主导，日本政府把发展文化产业定位为国家战略，在日本经济中占有重要地位。基于阐述中日文化产业及文化产品出口的现状，从战略角度来比较分析中日两国在发展文化产业中的差异，进而参考和借鉴日本的经验提出我国应充分认识发展文化产业的战略意义，政府应加大对文化产业扶持力度，扩大我国文化产品出口。 ［关键词］文化产业； 出口略战； 比较分析。 一、中日文化产业及文化产品出口现状。 （ 一） 中国文化产业及文化产品出口现状。 近年来，我国文化产业发展迅速。截至 2010 年文化部门主管的文化产业单位已经达到 20 多万个，娱乐行业、音像行业以及文化艺术行业等年纳税 20 多亿元，创收 100 多亿元，加上媒体、出版、培训和文化旅游等产业市场规模达 1000 多亿元，为文化产业进一步发展打下了良好基础。据国家统计局统计，2009 年我国文化产业增加值 8400 亿元，同比增长 10%，约占 GDP 比重 2. 5%;2010 年文化产业增加值为 11052 亿元，同比增长 18% ，约占 GDP 比重 2. 75%; 2011 年，我国文化产业增加值达13479 亿元，2012 年有望达 16000 亿元，维持 18% ～ 20%的年均增速，预计未来五年是文化产业发展的黄金阶段。 中国文化创意产业国际化发展步伐不断加快，扩大了中国文化的国际影响力。2000—2009 年中国文化影响力从世界排名第十位上升至第七位，中国的软实力名列全球第三。但是我国电影和音像以及图书版权等文化产品的出口仍然小于进口，文化贸易处于逆差状态，详见表 1 和表 2。 （ 二） 日本文化产业及文化产品出口现状。 日本文化产业主要包括文化艺术业、信息传播业、休闲娱乐业以及旅游观光业，其中漫画和动画的制作是最成功、最具代表性的。动漫产业每年为日本创造了巨大的经济效益，已经占日本 GDP 超过 10%，成为日本经济发展的重要支柱产业。与此同时，日本动漫产业也具有广泛的国际影响力，并以超过 90 亿美元的年营业额成为世界第一动漫大国。2002—2009 年日本动漫贸易出口额逐年增加，为日本缩小贸易逆差发挥了重要作用。2002年日本动漫贸易出口额 17. 41 亿美元，进口额 14. 7 亿美元； 到 2007 年，日本的动漫贸易出口额增至 32. 9 亿美元，进口额增至 30. 82 亿美元，进、出口额都几乎翻了一番。2010 年动漫产品出口额占到日本出口总额的 10%（ 参见表 3） 。目前，全球播放的动漫作品中有 60% 以上来自日本，在欧洲则高达 80% 以上。日本的戏剧、文艺演出、电影、美术展览等也已具有一定影响力，日本每年观看戏剧的观众约为 1130 万人次，市场规模为 1230 亿日元； 音乐会和演唱会的观众约为 2210 万人次，市场规模为 1890 亿日元； 观看其他演出的观众约为 590 万人次，市场规模为 280 亿日元。此外，旅游业也已成为日本文化产业的重要支柱产业。2001 年到日本旅游的海外游客创下了 529 万人次的历史最高记录，而到本国旅游的日本人更是数以亿人次计。 二、中日文化产业出口战略的比较分析。 （ 一） 中国文化产业出口战略。 1. 国家文化产业政策及规划。 2000 年 10 月，党的十五届五中全会首次提出“完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动有关文化产业发展”的内容，并被正式纳入“十五”规划纲要； 在2003 年的《政府工作报告》中，“文化产业”概念正式写入党和国家的政策性、法规性文件，文化产业发展成为我国经济社会发展战略的重要组成部分； 并于 2003 年开始试点工作。2006 年，颁布了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，2009 年国务院颁布的《文化产业振兴规划》，首次将发展文化产业上升到国家战略。2010 年 10 月，国务院发布“关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定”，将文化创意产业纳入其中。同年政府出台了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，为金融与文化产业深度合作提供了政策支撑。2012 年十七届六中全会提出了文化“走出去”战略。2013 年 3 月，中国社会科学院文化研究中心发布了《中国文化产业发展报告（ 2012—2013） 》。这些政策的出台体现了党和国家对文化产业的高度重视，以及文化产业对我国经济发展的重要意义。 2. 地方政策及规划。 在中央发展文化产业的总体布局和规划下，地方政府也根据自身特色发展文化产业，制定相应的文化产业发展战略。深圳实行了“文化立市”战略，大力发展新兴文化产业并提升传统文化产业，打造世界品牌文化产品，加快实现“文化走出去”； 河南省出台《河南省文化产业发展战略方案》提倡要根据河南自身的文