2018年XX区农产品品牌建设实施方案.doc

— PAGE 2 — — PAGE 1 — 2018年XX区农产品品牌建设实施方案 为全面加强农产品品牌建设，加快农产品品牌向高端化迈进，切实发挥品牌引领作用，推动农业供给侧结构性改革，提高农业核心竞争力，提升我区都市型现代农业发展质量、效益和水平，促进农民持续增收，根据XX市人民政府《关于印发XX市农产品品牌建设实施方案的通知》（XX政字〔2017〕6号），结合我区实际，制定本实施方案。 一、指导思想、总体要求和目标任务 （一）指导思想。全面贯彻落实党的十九大会议精神，深入实施乡村振兴战略，围绕农业供给侧结构性改革，推动农业转型升级，加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，完善农业支持保护制度，实现小农户和现代农业发展有机衔接。以现有特色优势农产品为基础，建立层级梯进的品牌培育与推广机制，强化农产品质量安全监管，合力塑造XX农业“生态运河岸、绿色农产品”整体品牌形象，构建区内单品类农产品公用品牌和企业产品品牌为主体的农产品品牌体系，着力培育一批在全国叫得响、立得住、拿得出的农产品品牌，形成以品牌价值为核心的新型现代农业。 （二）基本原则。发挥我区区位优势和辐射带动作用，坚持以市场导向为原则，主动适应市场多样化、个性化需求，以质量和效益为核心，不断提升品牌农产品质量，提高农产品品牌附加值和软实力；以企业为主体，通过商标注册、质量管理、品牌培育、文化挖掘和科技创新等手段创建自主品牌，培育以品牌价值为核心的新型农业经营主体。通过政府搭台引导，政策扶持助推，媒体宣传推介，强化市场监管，加强协同共建，创造有利于品牌培育和发展的社会环境，构建完善的“政府引导、企业主体、社会参与”的农产品品牌管理体制机制和政策支撑体系。 （三）目标任务。整合农业产业资源，深入挖掘我区农产品的独特价值，培育提升农产品区域公用品牌的独特形象，系统构建农产品区域公用品牌的战略体系，全力打造“XX农业”整体农业品牌，形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业发展新格局。力争到2020年，培育在全市、全省乃至全国有较高知名度和影响力的农产品公用品牌10个、企业产品品牌30个左右，省级标准化品牌农产品基地9处以上、市级标准化品牌农产品基地15处左右，新增“三品一标”认证产品、商标注册产品50个以上，与10家XX城区大中型超市、商场对接开设“XX农业”农产品专柜，实现连锁营销、品牌化经营。 二、实施路径 （一）打造农产品品牌整体形象。大力实施“XX农业+”品牌培育提升工程，助力全区农业产业发展，重点培育XXXXXXXXXXX等区域公用品牌，在“XX农业”公用品牌下构建产品体系，形成“1+N”的品牌发展模式，树立起我区农产品区域整体品牌形象。指导各镇（街道）将区域优势、传统文化和健康养生等元素融入我区整体品牌形象，并通过国内外品牌专业展会、节庆活动等平台和电视、网络等新闻媒体，广泛进行宣传推介，确保“XX农业”农产品品牌叫得响。（责任单位：区农业局、区林业局、区水产局、区畜牧兽医局、区文广新局、区旅游局、区工商局，有关镇街） （二）培育农产品品牌运营主体。制定“XX农业”农产品品牌管理使用办法，规范农产品品牌运营与管理，做到整体形象、公用品牌与企业产品品牌之间相互促进、上拉下推，有效提升品牌的核心竞争力。以“XX农业”品牌为引领，整合小、散农业经营主体，充分发挥新型农业经营主体在农产品品牌建设中的主导作用。鼓励和引导农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场和小农户主动适应消费升级要求，实施供给侧结构性改革，严格执行生产、加工、流通标准，逐步纳入1+N母子产品。自2018年开始，每年带动10家新型经营主体产品提档升级。（责任单位：区农业局、区林业局、区水产局、区畜牧兽医局、区经信局，有关镇街） （三）强化品牌农产品供应。围绕运河岸大米、喻屯甜瓜、长沟葡萄、三韩蔬菜等农产品公用品牌，全力打造特色优势农产品标准化生产基地。围绕XXXXXXXXXXXXXXXX等企业品牌，建设优质品牌农产品供应基地。对基地进行品牌形象导入、基础设施完善并纳入质量体系监管，实现标准化管理、标准化生产、标准化包装，积极把特色优势农产品打造成原产地农产品品牌。支持创建山东省服务名牌。到2020年，推进全区50个农业园区有自己特色品牌产品，建成省级标准化品牌农产品基地9处以上，市级标准化品牌农产品基地15处左右。（责任单位：区农业局、区林业局、区水产局、区畜牧兽医局、区蔬菜服务中心、区供销社，有关镇街） （四）加强品牌农产品质量监管。根据标准生产要求，制定并修订符合实际、可操作性强的农业生产技术规范和操作规程，逐步建立起涵盖从品种选用、生产环境、生产过程到产