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富士宝品牌规划暨07年度传播推广规划
富士宝品牌规划暨07年度传播推广规划
天进整合营销传播机构
天进整合营销传播机构
前言
自92年创建以来,富士宝一直在探索中前行,从生产电暖器、空调
扇、按摩器到现在的电磁炉、变压锅,可以看出富士宝是立足于市场而
进行研发生产的品牌。这本无可厚非,但事实是,富士宝迷失了自我。
十余年来,“富士宝”沉淀了什么?提及“富士宝”的时候,消费者又能
想到什么? “富士宝”未来该生产什么?该往哪个方向发展?
本案的意义,旨在为富士宝规划清晰的品牌发展轨迹,在未来的市
场竞争中赢得持久的竞争优势。
品牌不单单是广告传播
品牌建设,是一项系统工程
每个成功的品牌,都是一个内外各层面有机结合的系统
全面的品牌体系构建图示
R
我们需要明晰品牌资产建设的层级与次序: 天进品牌资产地球理论
品牌资产构建,由内及外,分四个层
次:地核、地幔、地壳、地表植被。
一切品牌行为必须紧紧围绕地核— 品牌
信仰—而逐步扩散和累积
而地幔— 品牌意念则是品牌因应不同阶
段而变化的主题,但万变不离其宗
地壳:由十种静态资产组成,是品牌的
营销层面的核心资产
地表植被:是传播推广的执行手段组
合,可以是多维、多样的战术手段
R
品牌资产地球理论
喜之郎(果冻)
茅台(白酒)
联想(电脑、硬件)
海尔:单一品牌多品类多副品牌(家电) 九牧王(西裤) 万宝路:做真男人
格力:单一品牌(家电)
耐克:自信、主动
宝洁:多品类多品牌(护洗)
李宁:成功,不服输
SONY:单一品牌多品类、多副品牌(IT) 产业/ 品类/细分
品牌/子品牌/ 品牌人格 VISA:成功与探索者
分品牌/副品牌
依云矿泉:高品质追求者
结构 品牌意念 目标人群 TCL女性电脑:爱美的女性
品牌意念
联想与IBM 所属公司/
品牌信仰
TCL手机与阿尔卡特 策略联盟/ 品牌信仰 价格 低价:西南航空、格兰仕
合作伙伴 高价:依云矿泉,哈根达斯
渠道/
售卖方式
产品历史
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