兆赫-天津一汽 098L 车型广告策划项目投标方案.pdf

天津津一汽 098L 车型广告策划车型广告策划项目 投投 标标 方方 案案 天津市兆赫传媒广告有限公司 前 言 能够参与天津能够参与天津一汽汽098L车型广告策划项目竞标我们感车型广告策划项目竞标我们感 到十分荣幸，对于此项竞标活动我司组成了跨客户、策划 媒介等多部门的专案组媒介等多部门的专案组，，在有限的时间内对相关厂家在有限的时间内对相关厂家、、经经 销商、消费者进行了调查采访，并在此基础上从企业、产 品、客群的广告宣传等角度进行了对比分析，继而提出了 我们的广告策划主张我们的广告策划主张。由于时间紧迫由于时间紧迫，其中难免有不妥之其中难免有不妥之 处，敬请各位斧正。 天津市兆赫传媒广告有限公司 公司简介 天津市兆赫传媒广告有限公司天津市兆赫传媒广告有限公司 兆赫传媒广告公司兆赫传媒广告公司是是在原天津市奥利传播有限公司在原天津市奥利传播有限公司 品牌服务中心基础上成立的，以整合营销品牌客户，策划、 推广公关营销活动为主营业务的专业公司推广公关营销活动为主营业务的专业公司。。 天津市兆赫传媒广告有限公司 098L车型市场推广方案 市市场定定位： 新一代高档经济型家庭轿车 天津市兆赫传媒广告有限公司 098L车型市场推广方案 目标消费群消费群： 家庭年收入家庭年收入6—8万元之间之间 年龄跨度在年龄跨度在2525-4040岁之间岁之间 天津市兆赫传媒广告有限公司 宣传主题  宣传策宣 策略： 把098L车型的性能优势引向消费者的利益需求 （物质需求、心理需求、社会需求) 天津市兆赫传媒广告有限公司 宣传主题  宣传宣 主题： 1、创造21世纪高档经济型轿车的新基准。 （（NNew BBasiic CCar）） 2、中国新一代高档经济型轿车的领跑者。 天津市兆赫传媒广告有限公司 宣传主题宣传主题  支持支持概念： 1、日本丰田公司NBC平台,与世界汽车时 尚潮流及顶尖技术相融合尚潮流及顶尖技术相融合 2、延伸运动型家庭轿车的概念 天津市兆赫传媒广告有限公司 宣传主题  宣传宣 主线线 绿色绿色、运动运动、经济经济 天津市兆赫传媒广告有限公司 宣传主题  宣传宣 口号号： 丰田技术丰田技术，一汽呵成一汽呵成 ！！ 天津市兆赫传媒广告有限公司 品牌及价格策略  品牌牌规划划： 解决098L品牌力的提升，支持其新一代高 档经济型家庭轿车的定位。 1、短期目标：在第一时间内从众多竞争车型 中脱颖而出。 2、长期目标：成为新一代高档经济型家庭轿 车的领导品牌车的领导品牌。 天津市兆赫传媒广告有限公司 品牌及价格策略  价价格策策略： 1、生产成本：决定产品的最低定价 决 2、竞争性产品的价格：新产品的价格及可比 品 产