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网络营销战略规划 1  本章目的和任务 ●一般训练对网络营销战略规划基 本概念的理解领会能力 ●一般训练对网络营销网站建设基 本概念的理解领会能力 ●一般训练网络营销战略管理意识 ●一般训练网络营销战略规划过程 认知领会能力 2 ●一般训练网络营销网站建设 创意与规划能力 ●一般训练网络营销网站建设 方案分析判断能力 ●重点训练网络营销网站建设 方案认知领会能力 ●重点训练网络营销系统运营 与维护操作技能 3 本章要点 ●网络营销战略规划的概念 ●网络营销战略规划的作用 ●网络营销战略规划的过程 ●网络营销战略规划的内容 ●营销网站建设的程序 4 6.1 网络营销战略规划的含义与作用 6.1.1 网络营销战略规划的含义 网络营销战略规划是企业以市场需求为导 向，在激烈的市场竞争中，为了充分利用市场 机会、避免环境威胁、求得企业持续、稳定、 健康、高效地发展，在对企 业内外营销环境 分析的基础上，对企业网络营销的任务、目标 以及实现目标的方案、重点和措施做出总体的 和长远的谋划并实施与控制的过程。它是指导 企业网络营销活动，合理分配企业网络营销资 源的纲领。 5  网络营销战略规划的两层含义： 1. 确定一个时期内最为合理的 目标； 确定 目标 2. 为实现目标确定最好的方案。 确定 方案 6 重要性 应变性 长远性 网络营销战略 全局性 纲领性 的特点 抗争性 方向性 整体性 7 6.1.2 网络营销战略规划的作用 1．战略规划网络营销活动 2．统一协调网络营销活动 3．合理配置网络营销资源 4 ．动态适应网络营销环境 5．加倍提高网络营销能力 8 6.2 网络营销战略规划的内容 6.2.1 制定网络营销战略规划的指导思想  网络营销战略规划要适应经济外部环境，适合企业 内部条件；  网络营销战略规划要围绕网上市场需求规划，体现 现代营销理念；  网络营销战略规划要建立可持续发展的技术平台， 贯彻到建设与运营全过程；  网络营销战略规划要重新整