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在星巴克要买大杯咖啡：价格与生活的经济学_Unicode 吉本佳生 经济学家，1963年出生于日本三重县纪伊长 岛町。就读于名古屋市立大学经济学系，毕业后 就职于住友银行，后于名古屋市立大学研究生院 经济学专业学习，期满后退学。作者曾在大学以 及企业举办的研究会议上进行过生活经济学、国 际金融理论、宏观经济学、微观经济学、经济数 学、国际经济学、财政学理论等方面的专题演 讲。 不同价格的瓶装茶饮料，我们应该买自动贩 卖机的还是超市的？ 为什么电视机和数码照相机的价格不断降 低？ 为什么大片DVD的价格不断下降？ 为什么移动电话的收费标准非常复杂？ 在星巴克买的咖啡有大小杯之分，买哪种杯 子的咖啡最划算？ 一元店的便宜秘密何在？ 现实中，很难矫正经济差异，这是为什么 呢？ 对于父母来说，儿童免费医疗制度，真的是 个好消息吗？ 这些生活方面的经济学在书中都会找到答 案。这不仅仅是对星巴克咖啡的一种思忖和探 讨，更是对生活和社会的深入理解。 序言同物不同价与价同物不同/ 应该在小型便利店还是超市购买瓶装茶饮 料？/ 套现与交易成本决定价格差的扩大或缩小 第 1 页 在星巴克要买大杯咖啡：价格与生活的经济学_Unicode 同物不同价的根本原因在于是 “交易成本” 假如没有交易成本，套现与价格就会相当 彼此竞争的店家选择住宅区的什么位置开设 分店？ 彼此竞争的店家的拳头商品或者两大政党的 政见缘何会趋同？ 选择什么样的商店购物？ 由物流体系支撑的小型便利店的方便性 电视机或数码相机的价格为何越来越便宜？/ 规模经济效率导致家电产品价格的下跌 平板电视机的降价 渐趋激烈的市场竞争促使企业将目光转投开 拓海外市场 规模经济效率在销售环节的作用 一机多能可节约消费者交易成本 非常热销的电影DVD光盘为何会渐渐降价？/ 对于那些具有高消费能力的消费者， 企业仍会尽可能维持高售价 对消费能力层次不同的顾客采取分而 “治” 之的不同销售策略 根据企业的平均成本和消费者的估价确定产 品价格 对于仅具基本功能的产品，企业宜让利给消 费者 以独有的附加功能为武器实行价格差别 手机费用为何定价随意？/ 移动电话公司采取各种方法分类并区别对待 消费者 针对不同类型的消费群体，实施相应的收费 第 2 页 在星巴克要买大杯咖啡：价格与生活的经济学_Unicode 计划 没有其他选择的消费者只能承受高价收费 被收费程序复杂性逼迫就范的消费者最终成 为差别价格的牺牲品 在星巴克应消费哪款杯子的咖啡？/ 节约交易成本能使经营者与消费者共同受益 价格差异恒定不变，仅为100日元 咖啡经营者的成本计算 W款杯子对店家、顾客均有利 IT渠道是节约交易成本的关键环节 百元店如此便宜的秘密何在？/ 有些情况下，追加成本决定价格 将蔬菜汁的价格分解到附加价值中 百元店商品便宜的秘密 中国的义乌市是世界日用百货的供货基地 有时追加成本比平均成本更重要 在百元店关注商品成本的消费者，其实并不 明智 现实生活中人们之间的经济差距为什么难以 消除？/ 资产差距是比收入差距更为严重的问题 资产差距比收入差距问题更大，但并不容易 解决 如有金刚钻，不愁瓷器活 别人成功与风光时，要看到他背后的努力与