管理经济学第07章章完全垄断市场的价格与产量决定.pdf

第7章 完全垄断市场的价格与 产量决定 7.1 完全垄断市场的含义和特征 7.2 垄断企业均衡价格和产量的决定 7.3 垄断企业的差别定价 教学目标  通过本章的学习与讨论，理解完全垄断市场的含 义、特征和垄断产生的原因；主要掌握垄断企业 的短期和长期的价格和、产量决策；掌握垄断企 业的价格歧视策略；能够比较出完全垄断市场与 竞争市场的区别，并从中了解垄断给社会带来的 影响以及政府如何实行管制。初步学会运用这些 分析框架和理念对一些实际问题进行分析。 教学要求 §7.1 完全垄断市场的含义和特征 7.1.1 完全垄断市场的含义  完全垄断市场的含义主要有以下几点。  (1) 市场上只有唯一的一个企业生产和销售商品，不存在其他的竞争 对手，由于整个行业存在唯一供给者，所以企业即行业。这是完全垄 断市场的最基本特征，其他假设是这一假设的保证条件。  (2) 该企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品，需求的交叉弹 性为零，产品高度差异化。这是完全垄断市场的关键假设，若没有此 假设，其他企业将以自己的产品替代垄断产品，完全垄断企业就不可 能成为唯一的供给者。  (3) 存在着相当高的市场进入壁垒，其他任何企业进入该行业都极为 困难或不可能，以至于即使该市场有很高的利润率，外面的企业也只 能“望洋兴叹”。若其他企业容易进入市场参与竞争，完全垄断企业也 不可能成为唯一的供给者。  (4) 完全垄断企业能够控制整个行业的价格，成为市场价格的制定 者。正是由于完全垄断企业控制了行业的供给，企业可以有两个决策 变量：以较高价格出售较少数量，或以较低价格出售较多产量。 §7.1 完全垄断市场的含义和特征 7.1.2 完全垄断市场的特征  按照划分市场结构的标准，完全垄断市场的特征主要有5 个方面：一是整个市场上只有一个买者或卖者，这里仅指 只有一个卖者即垄断企业；二是产品是独一无二的，没有 合适的、相近的替代品(该产品与其他产品的需求交叉弹 性很小)；三是进入市场被封锁，不存在竞争者威胁，也 无潜在竞争对象；四是垄断企业拥有比其他市场类型的企 业都强的市场力量，企业是价格的独立制定者，所以垄断 企业有可能实行价格歧视策略；五是信息不完全，作为交 易的一方对另一方是不完全了解的。 §7.1 完全垄断市场的含义和特征 7.1.3 完全垄断的根源及原因  1. 显著的规模经济性  由于显著的规模经济性导致的完全垄断，即规模较大的巨 型企业处于垄断地位。  2. 要素壁垒  由于控制了原材料或其他生产要素而形成的垄断，也即由 于占有了独特的资源而形成的垄断。  3. 技术壁垒  一项新技术发明之后，发明者拥有一段时间的垄断地位， 这便使得独家企业可以在一定的时期内垄断该产品的生产 。 §7.1 完全垄断市场的含义和特征  4. 政府特许  有些行业，政府因某种需要而特许某个企业进行垄断。  5. 自然垄断  产品的性质是决定行业中企业数量的关键因素。有些行业的生产具有 这样的特点：生产的规模经济效益需要在一个很大的产量范围和相应 的巨大资本设备的生产运行水平上才能得到充分的体现，以至于整个 行业的产量只有由一个企业来生产时才有可能达到这样的生产规模。 而且，只要发挥这一企业在这一生产规模上的生产能力，就可以满足 整个市场对该种产品的需求。在这类产品的生产中，行业内总会有某 个企业凭借雄厚的经济实力和其他优势，最先达到这一生产规模，从 而垄断了整个行业的生产和销售。这种由于规模经济造成的垄断被称 为自然垄断。 §7.2 垄断企业均衡价格和产量的决定 7.2.1 垄断企业的需求曲线  由于垄断市场只有一个企业，所以，市场的需求曲线就是 垄断企业所面临的需求曲线，这一特征是垄断企业区别于 其他市场结构下企业的关键所在。垄断企业所面临的需求 曲线是一条向右下方倾斜的曲线(如下图所示，d即是垄断 企业的需求曲线)，所以价格和边际收益是不等的，这与 完全竞争不同。假定企业的销售量等于市场的需求量，于 是，向右下方倾斜的垄断企业的需求曲线就表示：垄断企 业可以用减少