富士宝整体品牌定位规划及年度传播推广规划3.pdf

富士宝品牌规划暨07年度传播推广规划 富士宝品牌规划暨07年度传播推广规划 天进整合营销传播机构 天进整合营销传播机构 前言 自92年创建以来，富士宝一直在探索中前行，从生产电暖器、空调 扇、按摩器到现在的电磁炉、变压锅，可以看出富士宝是立足于市场而 进行研发生产的品牌。这本无可厚非，但事实是，富士宝迷失了自我。 十余年来，“富士宝”沉淀了什么？提及“富士宝”的时候，消费者又能 想到什么？ “富士宝”未来该生产什么？该往哪个方向发展？ 本案的意义，旨在为富士宝规划清晰的品牌发展轨迹，在未来的市 场竞争中赢得持久的竞争优势。 品牌不单单是广告传播 品牌建设，是一项系统工程 每个成功的品牌，都是一个内外各层面有机结合的系统 全面的品牌体系构建图示 R  我们需要明晰品牌资产建设的层级与次序： 天进品牌资产地球理论  品牌资产构建，由内及外，分四个层 次：地核、地幔、地壳、地表植被。  一切品牌行为必须紧紧围绕地核— 品牌 信仰—而逐步扩散和累积  而地幔— 品牌意念则是品牌因应不同阶 段而变化的主题，但万变不离其宗  地壳：由十种静态资产组成，是品牌的 营销层面的核心资产  地表植被：是传播推广的执行手段组 合，可以是多维、多样的战术手段 R 品牌资产地球理论 喜之郎（果冻） 茅台（白酒） 联想（电脑、硬件） 海尔：单一品牌多品类多副品牌（家电） 九牧王（西裤） 万宝路：做真男人 格力：单一品牌（家电） 耐克：自信、主动 宝洁：多品类多品牌（护洗） 李宁：成功，不服输 SONY：单一品牌多品类、多副品牌（IT） 产业/ 品类/细分 品牌/子品牌/ 品牌人格 VISA:成功与探索者 分品牌/副品牌 依云矿泉：高品质追求者 结构 品牌意念 目标人群 TCL女性电脑：爱美的女性 品牌意念 联想与IBM 所属公司/ 品牌信仰 TCL手机与阿尔卡特 策略联盟/ 品牌信仰 价格 低价：西南航空、格兰仕 合作伙伴 高价：依云矿泉，哈根达斯 渠道/ 售卖方式 产品历史