现代经济学原理 第八章 厂商的价格决策.pdf

第八章 厂商的价格决策 消费决策 储蓄决策 消费者 学 济 经 观 微 劳动决策 要素市场 产量决策 经 济 厂商 成本决策 产品市场 学 学 济 经 观 宏 价格决策 公共物品决策 政府 市场失灵与政府经济职能 市场结构的简单介绍 替代产生竞争，差别产生垄断 市场类型的划分标准：市场竞争程度 影响市场竞争程度的因素主要有： 1.市场上厂商的数目 2.厂商之间各自提供的产品的差别程度 3.厂商进入或退出一个行业的难易程度 4.规模经济和自然垄断 5.市场策略 暨南大学经济学院 徐林清 xulinqing@ page 4 （1）行业中厂商的数目 厂商数量越多，竞争程度越大。 竞争：竞技者的看法与经济学家的看法是不同的。竞技者可 以明确指出谁是自己的竞争者，但在经济学家的眼中，如果 一个厂商能够明确确定谁是自己的竞争者，那么这种市场是 缺乏竞争的市场。 暨南大学经济学院 徐林清 xulinqing@ page 5 前四家厂商所占的 产业 市场份额 % 袋装牛肉 29 图书出版 17 贺卡印刷 84 香皂和清洁剂 60 男装鞋类 28 电脑设备 43 机动车和汽车车身 92 暨南大学经济学院 徐林清 xulinqing@ page 6 （2 ）产品差异 两个相邻的农场的小麦上没有什么不同的；两个铜矿生产的 铜也没有什么不同。 但事实上，大部分产品之间仍然是有差别的。差异的来源包 括：不同的厂家；不同的地理位置；广告等。垄断就是对差 异的垄断。 暨南大学经济学院 徐林清 xulinqing@ page 7 （3 ）进入障碍 政府特许 关键投入的独家所有 信息的不完全 暨南大学经济学院 徐林清 xulinqing@ page 8 （4 ）规模经济和自然垄断 只有一家的存在才是经济的和最有效率的，如果存在两家相 同的厂商即可能提高成本。这就是自然垄断。 规模经济指希望进入的企业无法短期使其生产规模达到规模 经济的要求。 暨南大学经济学院 徐林清 xulinqing@ page