第二节 寡头垄断市场中的价格和产量的决定.pdf

第八章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价 格和产量的决定 Price and quantity determination in Monopoly competition and oligopoly 本章学习目的: 1、了解垄断竞争市场和寡头垄断市场的特点 2、掌握垄断竞争市场厂商均衡的条件 3、掌握寡头垄断市场中的价格和产量的决定 本章主要内容 第一节 垄断竞争市场中的价格和产量的决定 重点 第二节 寡头垄断市场中的价格和产量的决定 难点 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 1. 垄断竞争市场(monopolistic competition marker)：是指即有垄断又 有竞争的市场，但竞争因素多于垄断因 素，是比较接近完全竞争的市场结构。如 轻工业产品市场，食品市场、服装市场 一、垄断竞争市场的特点 1、存在产品差别(product differentiation)： （1）内在差别：品质，性能，功效等 (2）外在差别：款式，包装，商标，广告，产地距 市场的远近，推销方式，售后服务等 2、厂商数量较多。 3、厂商进出这个行业较容易。一般不需太大投资， 技术要求不高，如制鞋业、服装行业。 4 、厂商对价格略有影响，是价格的影响者，短期影 响较大，长期影响较小。 5、厂商面对的需求曲线向右下方倾斜，其弹性小于 完全竞争市场大于完全垄断市场。 二、垄断竞争厂商的均衡 • 1、短期垄断竞争厂商价格与产量的决定 • 在短期，垄断竞争企业和完全竞争企业一样，同样遵循 MR=MC的利润最大化原则来确定产量。在短期只要厂商 的价格高于平均成本，厂商就可获得超额利润。价格低于 平均成本，厂商就亏损。 P MC AC MR AR 0 Q 2、长期垄断竞争厂商价格与产量的决定 在长期，垄断竞争企业遵循MR=LMC的利润最大化原则 来确定产量。在长期厂商若可获得超额利润，就会有新的 厂商进入这个行业，使供给增加，当需求不变时会导致价 格下降，直到价格等于平均成本，厂商都只能获得正常利 润为止。 P MC LAC P =LAC E AR MR 0 Q 三、非价格竞争 1、产品变异是指厂商为了获取超额利润，通过变换产品的 花色、款式、质地、做工等来扩大其产品的差别。产品变 异往往会引起平均成本的上升，如果产品变异引起价格的 上升，销量增加，给厂商带来超额利润，这种变异就是优 化变异。反之，为非优化变异 2、推销竞争，是厂商通过发布广告，举办展销会，送货上 门，实行