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中央尊馆形象提升报广策略解读(完整版) 天橙中国传播机构02/26/2007 项目形象定位 城市中央，花园社区 项目形象定位广告解读 ① 项目价值对接: 抓住中央尊馆的城市中央和花园社区两个最大的价值点 ② 人群特征对接: 抓住人群的城市中坚、知性魅力、自信务实三个最大的特点 广告任务 ① 完成项目品牌形象的提升 ② 完成项目的高端价值认可 广告调性 不是一味的口号式硬性拔高，也不是只顾卖点展示式的传达， 而是要解决深入目标人群心里的高端价值认可。 所以， 广告在体现和展示项目价值点的同时， 也要注重其形象高度、尊贵感和品质感。 广告调性的关键词： 高度、尊贵、品质 广告推进 项目形象的提升需要一个有铺垫的过程，可分为形象导入期 与形象建立期。 【形象导入期】： 以“城市中央”为切入点，导入项目形象高度。 【形象建立期】： 以“城市中央花园社区”的整体价值点切入，实 现项目形象的有效落地。 广告创作 广告，就是 建立起产品与消费者之间的沟通桥梁 所以，我们思考： 项目的价值点，如何转化为客群的利益点？ ① 形象导入期 我们思考：[城市中央]的价值点，如何转化为客群的利益点？ 利益点一 城市中央带给客群的优越感和对其的吸引力！ 标题： 每个人心中都有一个中心的向往 内文： 每个城市都有属于自己的中心。城市中心，以其无法复制的优越地段，收 纳起一座城市商业、交通、教育、休闲、居家等最精粹的文明，从而形成 一个巨大的磁场，无时无刻不在撩动每个城市人的心，令人无法抗拒。 兴进·中央尊馆，城市中央21400㎡的泰式花园社区……如果您的中心居住梦想丞待 实现，不妨来看看。 利益点二 城市中央带给客群的前景和对其人生的意义！ 标题： 站在城市中心的舞台享绚丽人生 内文： 人生因位置而改变。兴进·中央尊馆，坐落于城市商业、金融中心的中山路与交通枢 纽的上海路的黄金交叉点上，与独秀峰、象鼻山、步行街等一起形成桂林的一道由 北至南的黄金中轴线，承载城市未来与文明发展方向。而其15分钟中央步行圈更将 名校、公园、商场、医院、银行、餐饮等城市至尊配套攘括于内，成就您事业与生 活的大舞台，无时无刻不在提升您人生的高度与宽度。 兴进·中央尊馆，城市中央21400㎡的泰式花园社区……如果您的中心居住梦想丞待 实现，不妨来看看。 [形象导入期]广告推进说明 [城市中央]第一篇报广， 由“城市中央带给客群的优越感和对其巨大的吸引力”来引出客群的 情感共鸣，并带出项目的形象高度。 [城市中央]第二篇报广， 由“城市中央带给客群的巨大前景和对其的人生意义”更进一步落实 到项目地段，并将[城市中央]的利益点进一步延展和扩大。 附：项目整体卖点 城市中央花园社区，一切以您为中心 中心地段：处中山路与上海路黄金交汇点，不可复制的城市中轴黄金地段； 中心配套：集商业、医疗、交通、教育、生活等至尊大成，城市稀缺资源环抱； 中心花园：城中央21400㎡泰式花园社区规划，繁华与幽静瞬间自由切换； 中心品质：110米楼距、3.8米架空层、奢华大气的新古典建筑、X+1魔幻增值空间、皇家 般的社区服务……兴进实业集11年大成携手国内外一流专业团队一一为您悉心打造。 ② 项目形象建立期 我们思考：[城市中央+花园社区]的价值点，如何转化为客群的利益点？ 利益点一 [城市中央+花园社区