第六章 价格歧视.pdf

第六章 价格歧视 价格歧视的定义：当两个单位的同种实物商 品对同一消费者或不同消费者的售价不同时， 我们可以说，生产者在实行价格歧视。 价格歧视和价格差异的区分 价格歧视的类型：一级价格歧视；二级价格 歧视；三级价格歧视 第一节 价格歧视的动机和条件 一、价格歧视的利润动机 企业进行价格歧视的动机可以从其边 际收益的范围内进行分析 dR dP MR P Y dy dy 边际收益是两种相反效果之和： 第一种效果为他在某个产量上以当 时的价格销售掉一单位的产品，得到的 P 收益增量为 ； 第二种效果为全部现有销量的收益 减少； 如果垄断企业只须对最后增加的那一单位 销量降低价格，即垄断企业每增加一单位的产 品的销量不对原来销量的价格产生影响，上式 dP 中右边第二项 Y 0 ，那么边际收益曲线就 dy 变成了： dR MR P dy 只要最后一单位销量的价格超过其边际成 本，企业就会扩大生产 结论： 所有价格歧视的方式均可视为 企业尽量减少销售量扩大后第二种 效果给边际收益带来的负面影响。 二、价格歧视的条件 企业实行价格歧视是有一定条件的： 1）企业必须具有一定的市场势力，即企业必 （ 须面对一个向下倾斜的需求曲线 ； （2）企业必须能够推断或知道消费者对某一单 位产品的支付意愿； （3）企业有能力阻止顾客之间的转卖行为或者 套利； 两种套利行为： 第一类套利与商品的可转让性相联系，如果 两个消费者之间转卖交易的成本很低，获得低 价的消费者为了把商品转卖给高价格的消费者 而进行购买 若 T ( y) A Py 则只有一个消费者将支付固定费用A 杜绝这种套利行为的几种防范措施： 1、服务； 2、担保 3、掺杂； 4、交易费用； 5、合约补救； 6、垂直一体化； 7、政府干预； 第二类套利是和在提供给消费者的不同消费 包或消费组合之间的需求的可转移性相联系。 这完全不存在消费者之间商品的实体转移。消 费者仅仅是在提供给他的不同选择之间进行取 舍。 就价格歧视结果而言，这两类套利是不同 的。产品的可转让性倾向于阻止歧视，而需求 的可转移性可能诱使生产者增加歧视。 第二节 一级价格歧视 需求曲线向下倾斜的两种理解：异质消费 者；同质消费者 异质消费者情况：企业对DD曲线上每一点具 有完全信息，在有效防止套利的情况下，对每 个消费者根据其最高愿意支付定价。当价格等 于边际成本时，企业获得最大利润，并得到全 部消费者剩余 同质消费者情况：企业对每个消费者需求 曲线具有完全信息，可以针对每个消费者对 其出售的每单位产品收取不同价格，对第一 单位产品索取高价，下一单位产品降低价 格，直至最后一单位产品价格降到MC=c处。 企业同样获得全部消费者剩余和最大利润 完全价格歧视的替代形式：“两部定价” 两部定价下，顾客必须先支付一笔一次性 总付款来获得购买权，然后为他购买的每单位 产品支付单价，而不论他购买的数量多寡。 T ( y) A Py A 0 v v i  c