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解读营销效果 深挖媒体价值 解读营销效果 深挖媒体价值 ——如何有效地进行网络营销效果评估 ——如何有效地进行网络营销效果评估 北京•上海•广州•东京 2010.8 中国网络广告市场发展现状 2 网络广告市场全面回暖 同比增长超八成 七大行业投放回升 广告主数量大幅增长 同比 网民规模构建网络营销价值基础 网民规模构建网络营销价值基础 网民人均网络营销费用贡献变化趋势 中国 美国 人民币64元 美元119元 网络覆盖率优势显著 重点行业投放解析 6 金融服务行业网络广告投放情况 金融服务行业细分行业投放情况 银行服务投放领先 保险服务增势显著 根据艾瑞网络广告监测系统iAdTracker监测数据显示，2010年H1，银行服务类广告主的网络广告投放费用 为8373.8万元，领先于其他金融服务类广告主；另外，保险服务类广告主由2010年3月开始，呈现快速增 长。 7 金融服务行业网络广告投放情况 金融服务及细分行业媒体选择特征 艾瑞将金融服务类（包括保险投资类和银行服务 类）广告主的媒体选择与全行业整体水平对比发 现，金融服务类广告主的媒体选择具备如下特 征： 财经媒体投放显著高于整体水平 金融服务类广告主投放于财经网站的比例达到 35.2%，显著高于全行业整体水平（3.0%）； 银行服务广告主更加认可门户网站 银行服务广告主对门户网站的投放比例为53.9%， 高于投资保险类（40.8%）； 艾瑞分析其原因在于：1.主观方面，现阶段银行服 务类投放目的仍以品牌推广为主，效果营销意识 尚不明确；2.客观方面，银行服