第7章 网络营销产品与价格策略.pdf

第7章 网络营销产品与价格策略  7.1 网络营销产品策略  7.2 网络营销品牌策略  7.3 网络营销价格策略 1 1 7.1 网络营销产品策略 7.1 网络营销产品策略 7.1.1 网络营销产品概述 1. 网络营销产品概念 网络营销中的产品是指能提供给 市场以引起人们注意、获取、使用或消 费，从而满足某种欲望或需要的一切东 西。 2 2 7.1.1 网络营销产品概述  哪些产品适合网络营销？ ——归纳适合网络营销的产品特性 快餐、饮料、书籍、服装、电脑、软件、汽 车、机票、旅店、住宅、健身卡、土特产 品、鲜花 哪些更适合于网络营销，那些 还不太适合，为什么？  网络营销的产品分类  产品的整体概念 ——网络营销中产品整体概念的应用 3 3 2.适合网络营销的产品特性 参考互联网统计报告有关数据  产品性质：产品是否有高技术或与电脑、网络有关，是否是无形化产 品，是否适于通过网络传送。（需修正－物流的发达）  产品质量：必须能保持稳定的、优良的质量。  产品品牌：必须拥有明确、醒目的品牌。  产品包装：适合网络营销的要求。  产品式样：符合各国或地区的风俗习惯、宗教信仰、制度规范和教育水 平。  产品的目标市场：以网络用户为主要目标市场的产品，或是需要覆盖广 大的地理范围的产品。  产品的价格：低价位定价 4 4 3.网络营销产品分类 形态 品种 有形（实体） 消费品、工业品等实体产品 产品 软件（数字产品） 无形（虚体） 普通服务 产品 服务 信息咨询服务 5 5 例：陈潇的“剩余人生店” 例：陈潇的“剩余人生店” 6