KPCB：2015年互联网趋势报告解读.pdf

KPCB：2015年互联网趋势报告解读 KPCB的MaryMeeker因为最近每年都会发布具有很强参考意义的互联网趋 势报告而获得了互联网女皇的称号。近日，她的《2015年互联网趋势报告》 也新鲜出炉了，我们来看看她对这个行业有哪些前瞻性的判断。 我们重点来看看其中的几个关键部分： 互联 20年变迁 关键互联网趋势 继续重新构想 上市/非上市公司数据 一、互联网20年变迁 这部分回顾了从1995到2014年这20年间互联网用户、企业及内容交付的 变迁情况。 1、用户 用户方面 ，互联网用户的渗透率20年间发生了天翻地覆的变化 ，从1995年 的0.6% （3500万人）发展到了2014年的39%（28亿）。互联网人口构 成上也变化显著 ，1995年绝大部分是美国（61%）和欧洲（22%）人口 ，到 了2014年，亚洲已经占据了半壁以上的江山，中国占23% ，亚洲其他地区 占28%。 不过相比之下，得益于移动设备相对 PC的便携性、价格低廉等优势，2014 年移动用户的渗透率几乎比互联网用户翻了一番（73%），人口达到了52 亿，其中智能手机占60% ，这也意味着智能手机至少还有20亿人口的发展 空间。 2、企业 报告通过市值前15的公司排名来反映互联网的变迁。1995年，前15的公 司里面有13家美国公司，还见不到一家中国企业的影子。20年后，美国公 司依然强大 ，前15仍占据了11席 ，不过中国挤到了剩下的4个席位 ：阿里 （#3）、腾讯（#6）、百度（#8）、京东（#11）。 看看榜单对比 ，除了苹果延续强势以外 ，20年前的那些公司大部分都已经消 失或淡出我们的视野，当年的老大Netscape只能在教科书中供人铭记，而 现在的#1苹果的市值足足是它的140倍。 3、内容交 内容交付主要还是围绕着电视、PC以及手机、平板电脑这几块屏幕： 4、互联网+才刚刚开始 尽管互联网已经产生了巨大影响，但是这一切才刚刚开始。互联网女王的这 张片子很应景互联 +的概念：在国防、医保、教育、政府等领域，互联 还有很大的发挥空间。 二、关键互联网趋势 1、用户发展态势良好，但增速放缓 12、13、14年这几年全球互联网用户以约2亿稳步增长，但增速开始放缓 （从12年的11%到14年的8%）。过去2年全球智能手机用户以约3.7亿 稳步增长，但增从12年的65%滑落到14年的23%。 中国的增速低于全球平均水平（互联网用户增速7% ，智能手机21%），印 度成为成长最快的市场（互联网用户增速33% ，智能手机55%）。 Meeker认为，用户增速放缓是因为受制于发展中国家的经济水平以及采用 周期的影响。 2、流量增速强劲，视频日益占主导 全球互联网流量增速仍维持在20%以上（14年:21% ，13年 ：24% ，12年 ： 31%），视频的占比越来越大 （14:64%，13:62%，12:57%）；移动数据流 量的增长更是强劲 ，14年实现69%的增长（13:81%，12:70%），其中移动 视频在流量中的占比达到了55%（13:52%，12:50%）。 3、上网成为工作生活的一部分 报告以美国成年人在数字媒体上的日均消耗时长说明，用户泡在网上的时间 越来越长。5年前，用户人均用手机的时长还不到1小时，而现在却将近3 小时，年复合增长率达到了11%。加上PC等其他设备的消耗，现在美国成 年人每天在数字媒体上消耗的时间达到了5.6小时。可以想见 ，不久的未来 ， 我们的生活就是吃饭、睡觉、上网。 4、广告与货币化 报告用2014年美国的不同媒体消费时长和广告开支对比说明移动广告的前 景非常乐观。在平面媒体、广播、电视、互联 、手机这几种媒体中 ，广播、 电视和互联网的广告开支占比基本与消耗时长占比持平。但是尽管移动的消 耗时长占了24% ，但广告开支却只有8% ，这意味着未来的商机无限。移动 广告的复合年增长率达到34%（不过这只占到互联网广告的14%）。看纸媒 的越来越少（4% ），但是其18%的超配广告开支说明它的地位仍非常高。 广告是整个互联网生态体系生存的关键。因此，许多互联网公司都在努力探 索广告的变现效率。报告中提到了Pinterest随滚屏移动视频的Cinematic Pin广告形式、Vessel 5秒的短视频广告 （广告的长度绝对有讲究，5秒钟我 愿意等，如果是1分钟，我宁愿切屏）；Facebook横向滚动提供更多图片 的Carousel广告、Google提供商品附近库存情况 ，包括各公司对购买按钮 的优化等，这些的目标都是为了更多、更好、更有效地把广告变现。