第十二章 价格策略.pdf

第十二章第十二章 价格策略价格策略 第十二章第十二章 价格策略价格策略 Pricing Strategy 学习方式学习方式：远程函授认证班与面授班：远程函授认证班与面授班 学习方式学习方式：：远程函授认证班与面授班远程函授认证班与面授班 认证系列认证系列：高级职业经理：高级职业经理 CEO 资格认证资格认证、人力资源总监、人力资源总监、营销经理、营销经理、财务总监、财务总监、高级企业培、高级企业培 认证系列认证系列：：高级职业经理高级职业经理 资格认证资格认证、、人力资源总监人力资源总监、、营销经理营销经理、、财务总监财务总监、、高级企业培高级企业培 训师训师、酒店职业经理等学习认证、酒店职业经理等学习认证系列系列。。 训师训师、、酒店职业经理等学习认证酒店职业经理等学习认证系列系列。。 颁发双证颁发双证：通用：通用中英文钢印中英文钢印高级经理资格证书高级经理资格证书 （国际电子注册（国际电子注册，可学分转移，可学分转移直接直接对接国际学位对接国际学位）） 颁发双证颁发双证：：通用通用中英文钢印中英文钢印高级经理资格证书高级经理资格证书 （（国际电子注册国际电子注册，，可学分转移可学分转移直接直接对接国际学位对接国际学位）） ＋MBA＋MBA 高高等教育研修证书(随证书附带全套学员学习档案与国际中英文成绩单)。。 ＋＋MBAMBA 高高 。。 收费标准收费标准：：仅收取元 元 学校学校网站网站：： 收费标准收费标准：： 元元 学校学校网站网站：： 报名电话报名电话：：0451 － 咨询邮箱咨询邮箱：：xchy007@163.com 联系人联系人:王海涛老师王海涛老师 报名电话报名电话：： －－ 咨询邮箱咨询邮箱：： 联系人联系人 王海涛老师王海涛老师 地址地址：哈尔滨市：哈尔滨市道外区南马路道外区南马路 120 号职工大学号职工大学 109 室美华教育室美华教育 邮政编码邮政编码:150020 地址地址：：哈尔滨市哈尔滨市道外区南马路道外区南马路 号职工大学号职工大学 室美华教育室美华教育 邮政编码邮政编码 学习目的与要求学习目的与要求 学习目的与要求学习目的与要求 1、 认识价格决策在营销组合中的作用； 2 、 了解不同类型的定价目标； 3、 了解成本导向、需求导向和竞争导向定价的区别； 4 、 掌握各种基本的定价方法和定价技巧； 5 、 掌握价格适应和调整的方法。 价格策略的制定和执行是市场营销活动中很重要的部分，价格对市场营销组合中的其他 策略会产生很大影响，并与其他营销策略相结合共同作用于营销目标的实现。价格是企业参 与竞争的重要手段，其合理与否会直接影响企业产品或服务的销路。由于价格对市场供求的 影响总存在某些不确定因素，因此营销活动中的价格策略必须是以科学规律为依据，以实践 经验为手段的统一过程。 第一节第一节 企业的定价目标企业的定价目标