- 1、本文档共61页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
1
XXXX 集团市场营销推广规划 目
录
目 录
第一部分 XXXX 集团营销战略环境分析 1
1、全国蛋品行业营销环境及发展走势分析1
2 、XXXX 集团蛋品市场的发展机会与威胁5
3 、中国蛋品行业竞争特点及 XXXX 集团竞争优劣势分析 7
4 、大连蛋品市场基本情况分析9
第二部分 XXXX 集团营销发展战略规划 13
1、企业经营基本宗旨、企业核心文化及企业精神13
2 、企业发展战略 15
3 、市场竞争战略 19
4 、XXXX 集团绿色产品系列及营销发展规划 22
第三部分 XXXX 品牌营销策略 25
1、XXXX 集团 CIS 的重新定义与 3S 整合设计25
2 、XXXX 集团绿色品牌家族的发展规划 29
3 、咯咯哒绿色品牌的内涵和概念设定 30
4 、咯咯哒绿色品牌识别载体开发及传播整合设计31
第四部分 XXXX 品牌大连市场营销推广与沟通策略 34
1、大连市场咯咯哒绿色品牌沟通定位、基点选择及策略34
2 、大连市场咯咯哒绿色品牌产品组合策略36
3 、大连市场咯咯哒绿色品牌价格组合策略37
4 、大连市场咯咯哒绿色品牌渠道组合策略38
5 、大连市场咯咯哒绿色品牌推广组合策略40
第五部分 XXXX 品牌市场营销推广计划表 43
第六部分 营销组织建立与管理 47
1、营销人员管理结构47
2 、营销队伍管理 52
3 、营销队伍招聘与培训56
2
XXXX 集团市场营销推广规划 第一部分 XXXX 集团营销战略环境
分析
第一部分 XXXX 集团营销战略环境分析
1、全国蛋品行业营销环境及发展走势分析
1-1 国内蛋品行业的特点
经过改革开放后二十多年的发展,目前我国蛋品市场已经进入了相对过
剩的发展时期。造成这一 “相对过剩”市场格局的原因有三:
第一,从供给的角度来看,由于中国是一个农业大国,70% 的农业人口
向 30% 的城镇人口提供农副产品,蛋品又是基本的农副产品,其供给相对于
需求的弹性较小,所以其供给总量必然大于需求总量。
第二,从行业特征上看,蛋品行业的卖者基本上是由那些分散的、无组
织的农民所构成,这些农民的个人生产与销售的非理性化和竞争的无序化行
为,极大地影响和制约了整个蛋品行业的发展。
第三,中国的蛋品消费者市场还不够成熟,绝大多数消费者对蛋品的消
费观念仍然停留在相对原始的概念上,对蛋品的品质尚无更高要求。
由此,决定了我国蛋品行业具有以下几个方面的突出特点:
◆ 行业的进入门槛较低,占中国人口总数绝大比重的无组织的农民,随
时都可以低成本进入普通蛋品制造行业,因此与工业品规模生产相比,蛋品
行业的情况正好相反,生产规模越大,风险也越大,管理成本越高,相对小
规模分散生产的优势很难发挥;
◆ 蛋品行业结构特点:蚂蚁吃大象。因此,行业龙头老大肩负着沉重的
负担:一方面要独自承担产品研发成本和市场教育费用,另一方面还要应付
那些无序的行业竞争者;
◆ 蛋品属于农副产品中的基础产品,其附加值不高,加之业内成员的非
理性行为和无序的竞争,导致行业利润越来越薄,从而为行业绿色产品和高
品质蛋品品种的开发成本和市场教育成本的资金支撑程度明显不足。
◆ 改革开放,使中国人的生活水平等到了较大的提高,人们的消费观念
已经从
文档评论(0)