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品 策划体系解读
品 策 划 体 系 解 读
研发支持中心
2011年12月
1
品 策划体系解读
1 产品策划体系定位
2 产品策划基础资料
目 录
3 产品策划体系内容
4 反馈与修正
2
品 策划体系解读
产品策划体系定位
3
品 策划体系解读
品策划是什么？
案例
品 策划体系解读
缘起
p 经纪公司承担建筑规划设计院的部分功能，增加所提方案的可操作性与可实施性。
房地 项目前期顾问阶段
反馈修正 反馈修正
给出结论 给出结论
经纪公司 开发商 建筑规划院
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品 策划体系解读
缘起
p 经纪公司承担建筑规划设计院的部分功能，增加所提方案的可操作性与可实施性。
反馈修正 反馈修正
给出结论 给出结论
前端市场定位 中端产品策划 后端营销推广
反馈修正
房地 项目前期报告 6
品 策划体系解读
定位
p 房地产项目前期策划过程中承前启后的模块。
p 经纪公司间竞争升级，产品策划由自选动作变为规定动作，广度及深度也逐渐加大。
前端市场定位 中端产品策划 后端营销推广
房地 项目前期报告 7
品 策划体系解读
思源2010年北京地区
某项目前期投标报告
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