第六章 旅游价格与策略.pdf

第六章 旅游价格与策略 第六章 旅游价格与策略 学习目的与提要 产品价格是社会经济循环中的一个先行指 第一节 旅游价格的本质 标，旅游价格的高低会直接影响旅游者的 第一节 旅游价格的本质 购买行为，影响旅游市场的需求变化，也 直接影响旅游产品的销售和利润；旅游价 与形成 格的确定是旅游企业实现自身利益的重要 与形成 手段；本章从旅游价格的构成和分类入手 第二节 旅游价格的构成 ，分析旅游价格的机制和旅游企业定价目 第二节 旅游价格的构成 标；结合旅游企业实际，探讨旅游定价的 方法和策略；并对旅游价格的管理与监督 和分类 进行系统的分析。本章分四节来学习： 和分类 第三节 旅游产品的定价 第三节 旅游产品的定价 方法 方法 第四节 旅游价格的管理 第四节 旅游价格的管理 与监督 与监督 6.1旅游价格的本质与形成 6.1旅游价格的本质与形成 一、旅游价格的本质 二、旅游价格形成的影响因素 6.1.1旅游价格的本质 1本质：旅游价格是旅游产品价值的货币表现。旅游产品价 值通过货币表现为价格 6.1.2旅游价格形成的影响因素 6.1.2旅游价格形成的影响因素  （一）旅游产品的价值量决定旅游理论价格  （一）旅游产品的价值量决定旅游理论价格  旅游产品价格的高低取决于该产品价值量的大小，也就  旅游产品价格的高低取决于该产品价值量的大小，也就 是生产该产品的社会必要劳动时间。劳动生产率高的国家或 是生产该产品的社会必要劳动时间。劳动生产率高的国家或 地区，生产同一旅游产品所必需的劳动耗费少，旅游产品蕴 地区，生产同一旅游产品所必需的劳动耗费少，旅游产品蕴 含的价值量比较小，而劳动生产率低的国家或地区，情况恰 含的价值量比较小，而劳动生产率低的国家或地区，情况恰 好相反，旅游产品蕴含的价值量较大，生产过程中的劳动耗 好相反，旅游产品蕴含的价值量较大，生产过程中的劳动耗 费必须通过较高的产品价格才能得到补偿。在国际旅游市 费必须通过较高的产品价格才能得到补偿。在国际旅游市 场上，旅游产品的价值和价格是以国际社会必要劳动时间来 场上，旅游产品的价值和价格是以国际社会必要劳动时间来 计量的。 计量的。 3 3  （二）市场供求关系决定着现实价格  （二）市场供求关系决定着现实价格 在市场经济中供求关系对产品价格的作用是市场规律的直 在市场经济中供求关系对产品价格的作用是市场规律的直