JECCI FIVE样板店标准手册43页.ppt

2、陈列规则：（具体请参考企划部陈列指引手册） （1）掌握VMD 规划原则（Visual Merchandise Display 视觉化商品陈列）的基本技巧。 店 铺 战 略 VMD 展示橱窗 商品主体 店招POP 美化陈列 展示活动 店铺吸引 店内标示 店铺形象 空间规划 卖场配置 商品排列 展示陈列 卖场空间 商品VMD原则 适量的空间 适当的色彩 适当的组合/ 定位/配置 （2）需符合：显眼、易选择和拿取、提高新鲜度、提高价值和引人注目等5个原则。 * 3、陈列道具： （具体请参考企划部陈列指引手册） （1）吊架：类型有：入墙货架、T型货架、双面天线架等货架。吊架主要陈列展示服 装类商品，需做到排满视线、突出重点商品和重点色彩的效果。 （2）支架：主要展示包类、帽子、围巾等配饰商品。需做到稳定、简洁的效果。 （3）人体模特：用于展示配套的服饰商品，需做到搭配组合、展示重点、表现服装的 气氛和主题。 （4）衣架：用于吊挂服装。需做到吊挂方式自然垂直、不损伤衣物的效果。 （5）配饰货架：用于放置包、帽子、鞋等配饰商品。需做到组合生动，简练整洁的效 果。配饰货架须采用二级灯光照明，以展示良好的气氛。 （6）陈列板：用于放置包、鞋等配饰商品及座式POP等宣传品。需做到简练整洁，一 目了然的效果。 （7）展示台：用于放置提示类形象商品。需做到搭配生动，丰富吸引的效果。减价期 间，展示台可做叠装堆头陈列效果，以引起顾客的购买欲望。 （8）所有陈列道具均需整洁、干净、无破损。 （9）所有陈列道具的使用均需按要求使用，并保持陈列效果美观得体、有现代感、以 及商品丰满整齐。 * 4、装饰品的运用：（具体请参考企划部饰品陈列指引） （1）装饰品在店中的运用，可以起到引人注目，气氛的作用。因此需做到画 龙点睛的效果，避免繁杂、凌乱。 （2）样板店日常的装饰品可采用植物、石头、插花等天然饰品或其他工艺 品。 （3）节日期间，可根据公司要求选用圣诞树、彩带、风铃等装饰品。节日过 后，应及时清除节日布置。 （4）装饰品布置应经常清洁，属生鲜动植物类的装饰品须每天换水，以免枯 黄死亡。 * 爱 JECCI FIVE 样板店标准手册 JCEEI FIVE 直营部 * 目 录 一、样板店的功能 二、样板店选址标准 1、城市规划标准 2、商圈特征 3、交通运输条件 4、客流规律 5、设店位置 6、零售额预测 7、竞争品牌氛围 三、外观设计标准 1、店面设计要素 2、外观标准 3、出入口设计标准 4、招牌（形象板）设计标准 5、灯箱设计标准 * 四、卖场空间设计标准 1、面积要求 2、功能区设计标准 3、布局原则 4、顾客流动线设计标准 5、通道设计标准 6、货架布局设计标准 五、环境规划标准 1、橱窗设计标准 2、广告运用标准 3、光环境设计标准 4、色彩环境设计标准 5、音乐环境设计标准 6、气味标准 7、视频气氛烘托 * 七、店铺设施标准 1、货架 2、家具 3、POS系统 4、通讯系统 5、空调设施 6、安全设施 7、保健医疗设施 8、试衣间 9、仓库 八、导购标准 1、导购聘用标准 2、导购形象标准 3、导购素质标准 4、导购能力标准 5、导购知识标准 六、展示设计标准 1、货品容量计划标准 2、陈列规则 3、陈列道具 4、装饰品的运用 九、店铺管理标准 * 一、样板店的功能： ▼ 作为JECCI FIVE 专卖店形象工程的标准模式。 ▼ 作为店铺管理评估和形象推广的参考条件。 ▼ 体现优质客户服务功能。 ▼ 塑造顾客心中的品牌形象。 ▼ 有利于开发市场，拓展新客户。 * 二、样板店选址标准： 1、城市规划标准： （1）必须设置于三年内不作大幅度的改建、迁移、征拆等经营性质或 社区功能性改变的市政规划或改造地域内。 （2）地属：交通、街道、市政、绿化、公共设施、住宅及其 他建设项 目的规划是以上升发展趋势的优质地点内。 （3）必须避开来自市场以外因素，例如：避开在有地区 保护主义、行业间壁垒、法律法规不完善等地区内 开设样板店。 * 2、商圈特征： （1）位于市中心或重要的地段的可发展商圈内，具有各 种商铺