第九章 工业性产品产业研究.pdf

第九章 工业性产品产业研究 第九章 工业性产品产业研究 工业性产品产业研究之范畴，包括投资可行性研究、工业产 品行销研究、上市 ／上柜／增资营运计划评估等，对生产业者而 言，可能因为要扩大对现有产品的投资，或是开发新的产品投资 计划，需要对整体产品市场进行深入且完整的调查研究。 工业性产品产业研究的内容包括绪论、整体市场分析、市场 规模分析、主要业者竞争分析、市场发展趋势与预测、供应市场 评估等。绪论是说明产业研究的前题，如研究目的、用途、研究 方法的介绍，接下来是整体市场的析述，可包括调查产品的定义、 应用市场的分析、替代性产品的分析、季节性的需求变动情况、 制造业者的生产特性与销售特性分析、产销的主要参与业者、产 销的通路结构分析等。在整体市场特性分析之后，接下来则可针 对整体市场的规模进行分析，分析的构面，可由国产业者的生产 销售规模、进口品、出口品的规模，而导出国内需求市场及供给 市场的规模分析。而产品市场是由主要业者所组成，接下来则可 经由调查国内主要业者的经营现况，作竞争分析，分析的主要层 面，为生产设备产能及利用率、主力产品与市场区隔、市场占有 率等。最后则可针对需求市场的发展趋势分析、及未来需求作市 273 市场调查手册 场规模预测；此外，藉由以上需求市场的发展，可进一步评估市 场供给来源及供需量。一般而言，工业性产品产业研究架构流程 可规划如图 9-1 所示： 274 第九章 工业性产品产业研究 图 9-1 研究架构流程图 产 品 定 义 与 种 类 市场产销特性 产销参与业者 产销通路结构 需求及应用市场 国 内 市 场 产 销规 模 分 析 国产品规模 进口品规模 出口品规模 国 内 市 场 需 求 量 分 析 国产品价格结构 进口品价格结构 出口品价格结构 价格变 化 趋 势 业 者 竞 争 态 势 评 估 代表性供应业 设 备 利 用 率 市 场 区 隔 业 者 市 场 占 有 率 分 析 业 者 营 业 损 益 评 估 需求市场发展趋势与预测 供 应 市 场 评 估 结 论 根据研究架构规划，将实例依研究依报告的章节说明如下： 275 市场调查手册 第一节 绪论 完整的产业研究，首先应将研究目的与用途作一说明，以便 让使用或阅读此份报告的相关人员，了解研究背景、调查时间及 调查目的，掌握研究报告适用范畴。 因调查产品种类的不同，有时候在相关的政府统计资料中， 并未独立列项分析，而个别业者之产销数据所涵盖的范围亦过于 广泛，且由于国内产业资料的闭锁性，有时候统计资料无法直接 引用，因此必须将研究报告依调查结果，以客观立场推计方法说 明清楚，俾作为后叙市场分析的立论依据。 兹将绪论的基本涵盖内容举例说明如下。 一、前言 ＸＸ公司为台湾生产与销售晶体管之知名厂商。该公司本着 前瞻性、稳健性的营运理念，并为加速企业成长继创业绩及声誉 高峰，以公司公开上市 （柜）为目标，藉以筹措长期稳定的资金 来源，并将经验成果分享社会大众。ＸＸ证券辅导ＸＸ公司公开 上市 （