中山市主要工业产品市场调研计划书.pdf

中山市 主要工业产品市场调研方案 目录 一、调研背景 二、调研目的与整体思路 三、研究项目设计 四、质量控制 五、必威体育官网网址条款 六、研究结果提交 七、时间安排 八、费用及支付方式 九、公司资格 一、调研背景 调研背景  中山市位于珠江三角洲中南部，北连广州，毗邻港澳。近年来，中山市通过 大力推进“工业强市“战略，基本形成以高新技术产业为龙头、优质产品为拳 头的多元产品结构，知名产品包括乐百氏、耶鲁固力、凯达、华帝、嘉华等 等。所辖24个镇中，小榄五金、古镇灯饰、沙溪休闲服、大涌红木家具、南 头空调、黄圃食品等区域特色经济蓬勃发展，产品已在全国占有一定市场份 额。  在中山市工业产品全面渗透全国市场并获得可观市场份额的同时，竞争也给 其带来越来越严重的挑战。在这种情况下，中山市政府希望通过系列全国性 的市场调研项目，分析研究和跟踪了解中山市主要工业产品品牌在全国市场 的销售份额、行业排序、竞争能力和发展潜力等方面的基本情况，为实现“工 业立市”的经济发展目标，以及进行工业产业调整、推动工业结构升级进步、 迎合中国加入“WTO”之后的市场竞争环境提供市场调查数据和研究分析结论。  受中山市政府邀请，华南国际市场研究有限公司与中山智杰企业策划有限公 司一道，提交初步的2004年度中山市主要工业产品全国市场调研工作框架。 本计划书是在客户提供的项目基本背景基础上完成，如有不足之处，敬请提 出讨论。 二、调研目的与整体思路 调研目的与整体思路  客户的主要目的是希望在2004年度全面分析研究和跟踪了解中山市主 要工业产品品牌在全国市场的销售份额、行业排序、竞争能力和发展 潜力等方面的基本情况，为实现“工业立市”的经济发展目标，以及进 行工业产业调整、推动工业结构升级进步、迎合中国加入“WTO”之后的 市场竞争环境提供市场调查数据和研究分析结论等决策依据。具体说 来，客户的主要目的包括以下两个方面：  通过产品行业研究和企业核心竞争力研究，了解中山市各主要工 业产品在全国市场的销售份额、行业排序和竞争能力等方面情 况，及时评估中山市主要品牌产品在全国市场上的综合表现；  结合产品行业研究和核心竞争力研究结果，对中山市主要工业产 品在全国市场的未来发展前景进行预测，并提供建设性建议。 调研目的与整体思路  考虑到本次调研项目的涉及面广，工作量大，且部分研究课题已超出 华南国际专业化程度最高和最具经验的领域，因此，华南国际将和中 山智杰企业策划有限公司全力合作，共同完成整个研究课题。  华南国际是国际市场研究集团（世界最大的专项市场研究集团，总部 设在伦敦）的合资企业，在产品行业研究和企业核心竞争力研究领域 有非常高的专业化程度和具有丰富经验，调查网络遍布全国各主要城 市和地区；中山智杰企业策划有限公司则在竞争企业调研领域具有较 强能力。华南国际与智杰公司合作将可以取长补短，发挥各自优势， 为圆满完成客户的研究课题提供了有利保障。 调研目的与整体思路  为达到客户的研究目的，我们必须从以下几方面着手：  对中山市主要工业产品生产企业本身的一些情况进行必要的调研，以深入 了解企业自身产品、技术、市场、渠道、人力资源等方面的各种信息，具 体可包括：产品产销量情况、市场表现(销量/份额及变化趋向/市场营销 活动)、新产品开发策略及开发周期、产品价格竞争策略、企业技术来源/ 技术开发能力、企业营销渠道策略及现状（渠道模式及特点）、人力资源 状况等等。  在了解了企业自身产品、技术、市场、渠道、人力资源等方面的各种信息 之后，如果不与产品所在的行业