同路华东国际工业博览城整合推广策略案.pdf

我们的做法，与传统广告公司有所不同…… 因为市场在变，游戏规则在变 消费者需求的洞察，是一切工作的前提 同路，在追索市场的需求中 寻求制胜之道 2 同路广告 华东国际工业博览城 整合推广策略案 《发现财富矿脉》 •客户： 3 同路广告 •策略：深圳市同路广告有限公司 提案大纲 发现 第一部分：项目分析 发现“财富矿脉” 第二部分：项目定位 开发“财富资源” 开发 第三部分：市场解决方案 财富·出发 释放 第四部分：项目包装 广告表现 4 同路广告 第一部分：项目分析 发现“财富矿脉” 5 同路广告 一、发现政策上的财富矿脉 二、发现心理上的财富矿脉 三、发现资源上的财富矿脉 四、发现市场上的财富矿脉 6 同路广告 一、发现政策上的财富矿脉 7 同路广告 1、江西省的战略规划 2001年以来，江西明确了要建成“三个基地一个 后花园” 的发展战略，即把江西建设成为承接东部产 业转移的基地、优质农副产品供应的基地、劳动力输 出的基地和旅游观光的“后花园” 。“这对加快江西经 济发展有着极为重要的意义。 凭政策利好，借现有资源，为经济腾飞搭建良好 的平台，这就是本项目的现实意义。 8同路广告 2 、青云谱区的规划前景 青云谱区内有成熟的摩托车制造基地和和完善 的配件制造、销售、服务体系，依托已经形成的产 业优势，充分发挥区域在南昌工业中的龙头作用， 在规划、规模、功能、经营模式上进行创新与提 升，本项目可以成为江西省摩托车的展示与集散 地。 9 同路广告 二、发现心理上的财富矿脉 10同路广告 1、地方政府需要这个项目，这就蕴含了巨大商机 青云谱区财政收入在南昌五市区中排名较后，本项 目发挥效益能极好地提高地方税收收入和财政收入。作 为政绩工程，容易得到政府在土地、价格、免税、招商 等全方位的政策倾斜。 11同路广告 2 、大众即客商对财富的追求 12同路广告 1）目标对象： 第一类：工业类品牌企业，他们以品牌店、专卖店、专营店形式进 驻（如摩托车、汽车）； 第二类：工业用消费品（如有色金属、