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大众
R36 •Volkswagen CC • Scirocco
新车发布会活动规划
大众
目录
一、大众辉腾产品剖析
二、大众辉腾传播目标
三、活动背景及目的
四、活动内容
大众
目录
五、活动流程
六、其他细节
大众
目录
一、大众辉腾产品剖析
产品亮点、优势
客户群
大众
产品亮点、优势
产品剖析 产品亮点 大众
:
运动悍将——稳重、内敛,动静皆宜,彰显运动天赋——
——Passat R36定位于高端运动型商务轿车 ,就意味着他们只会
,毕竟商界人士重视车辆商务性要比重视车辆运动
Passat R36只会成为商界人士闲暇之余的运动宠儿。
:运动王者
产品剖析 产品亮点 大众
cc:
—动感、优雅
—高品质的双色座椅,全景天窗
跑车
CC的外观突破了大众汽车一贯的设计风格,身段优美、曲线和谐、
实的风之精灵,堪称大众汽车迄今设计最美的车型之一。
:动感精灵
品剖析 产品亮点 大众
Scirocco:
Scirocco纯正轿跑车 。他非凡的设计和超自信的运动外观
车身线条,动感因子跳跃其中。
“沙漠热风",它也是一种依靠反推力运行的火箭,象征了大
。
一款针对时尚人群和年轻精英阶层的超级玩具,无论是出入时尚聚
景如画的地方兜风,还是对赛道有着无尽的痴情,Scirocco都能够
热力四射的风潮。
:动感炫酷
大众
客户群
品剖析 客户群 大众
的人一定是对汽车行业认识较深的人,而购买R36则一定是在商业界中的高层
(38——57岁),同时骨子里又是那种不肯服输的坚韧人士;他们思想前卫,
,而这样的人往往是社会中最有实力的人群之一。
,射箭,文艺鉴赏,茶艺
·
调
、高雅艺术、书籍、高端奢侈品
那些充满魅力的细节设计,与年轻一代得到完美的结合。它适合时尚人群和年
0岁年龄), 追求速度、崇尚极致驾控感。这样的人群一定引领着大众朝新时
,
大众
目录
三、活动背景及目的
动背景及目的 大众
项目分析 传承德国经典,融入中国消费者文化
拥有一支成熟的管理
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