《中国文物报》市场分析.ppt

《中国文物报》市场分析 报刊四班　第三小组 小组成员：何李琴（30901070436） 康朋刚（30901070424） 李康 （30901070403） 张丽 （30901070410） 次仁金钟（30901070431） 目 录 基本概况 １９８５年８月１６日，《中国文物报》的前身《文物报》由河南省文化局在河南省郑州市创办，　　　　　　　　为双周刊，最初为四开版，后改为对开版，立足河南，面向全国。?国内外发行 １９８７年１０月１日，经国家文物局批准，《文物报》更名为《中国文物报》，为对开版周刊， １９８９年３月，国家文物局决定将《中国文物报》改为局机关报，任命彭卿云为社长兼总编辑，并决定将编辑部迁至北京，重新筹组报社。 １９９１年２月，经国家文物局批准，由中国文物报社倡议举办的“全国十大考古新发现”评选活动　　启动，首次评出“‘七五’期间全国十大考古新发现”和“１９９０年全国十大考古新发现”。此后，每年评选一次 １９９８年１月１日，《中国文物报》改版为周二刊。? １９９９年１月３１日，《中国文物报·月末鉴赏》创刊。单彩印刷，对开四版，每月末出版。? ２００１年１月，《中国文物报》改为周二刊对开８版。? ２００１年１月７日，《中国文物报·收藏鉴赏周刊》创刊。周刊彩印，对开８版，每周五出版。? 2002年4月3日 为纪念《中国文物报》出版发行第1000期，《中国文物报》进行改版。每期对开8版，含《收藏鉴赏周刊》（周三）并创办《遗产周刊》（周五），推出1000期纪念特刊，发表千期寄语。 ２００１年４月２５日，《中国文物报》推出“５·１８特刊”（共１２版）。“文化遗产日特刊 ? ２００１年５月１８日，中国文物报社主办的中国文物信息网开通。? ２００9年8月5日? 改版后的《中国文物报》《收藏鉴赏周刊》面世。 　　　　　8月7日? 新创刊的《中国文物报》《文物考古周刊》面世。 　　　　　8月12日? 新创刊的《中国文物报》《博物馆周刊》面世。 　　　　　8月14日? 新创刊的《中国文物报》《保护科学周刊》面世。 中国文物报社下设办公室、总编室、报纸编辑部、期刊编辑部、事业发展部。 内容定位和市场定位 1、宣传国家文物法律、法规和文物工作方针、政策； 2、介绍中华民族丰富多彩的文物，进行爱国主义和革命传统教育； 3、报道国内外考古新发现和文物维修、保护、研究的新成果； 4、传播文物知识，开展学术讨论； 5、交流国内外文物工作信息和经验。该报集新闻性、科学性、知识性于一体，图文并茂，雅俗共赏， 6、面向社会，面向全国文物系统。 目标市场策略 细分、选择与定位战略的综合图表 目标市场策略——实行差异性策略 目标市场策略 从中我们可以得知：《中国文物报》处于市场的成熟期，所以在目标市场定位上采用的是差异化策略，即采用市场全面化，选择专业化。 市场全面化指其报纸内容涵盖了文物这个大的市场，囊括了文物的修补、保护、鉴赏、收藏及博物馆的建设； 选择专业化指其在内容的选择上有重有轻，进行市场多元化战略，把市场做的更细更大，同时进行销售组合的改革。重点的都以专刊的形式报道，主要在收藏鉴赏和文化遗产、博物馆三方面 产品策略 报纸产品策略分析 报纸产品策略 从中我们可以看出该报采用了产品多元化的策略来吸引目标消费群。 在发展中，不断与实际相结合，进行多重开发： 首先通过培养目标消费者群的忠诚度实现自己的广告利润； 其次，开发新的产品，不断推出各种适合市场的栏目和专刊，如《中国文物报·收藏鉴赏周刊》、 《中国文物报·月末鉴赏》等 ； 再次，通过发布年度十大考古发现，提升报纸知名度，同时以书促报。 报纸优势分析 优劣势分析 1、是唯一的全国性文物类报纸，竞争对手少。 2、主管单位是国家文物局，报道的真实性高、具有权威性，信誉度高 3、内容全面覆盖化，丰富多样，能适合大部分读者需求 4、相比同类报刊，出版周期段、服务范围广，信息更新速度快，及时快捷。 5、性价比较高，订阅更加实惠 6、纸质与电子版同步发行，目标受众选择机会较多，且报与网相互促进 7、目标受众忠诚度高 1、内容上，报道的深度要低于其它报刊 2、发行量上，因目标受众范围较窄，所以发行量要低于大众类报纸 3、内容属于文化产业，受市场环境影响大，抵御市场的风险低 * * * 基本概况 1、 内容定位和市场定位 2 目标市场策略 3 报纸产品策略 4 报纸品牌效应 5 报纸分析 6