(定稿版)第一讲：战略管理概论.ppt

著作阅读推荐 １．《蓝海战略 》　（韩）W.钱·金，（韩）勒尼·莫博涅　著，吉宓　译/2010年08月/商务印书馆 ２.《竞争战略》（美）迈克尔·波特 著，陈小悦 译/2005年10月/华夏出版社 3.《什么是战略》2011年01月/机械工业出版社 4.《协作战略》（美）麦钱特　著，李静　等译/2010年09月/机械工业出版社 5.《反思中国：我们做错了什么》［美］克里斯托夫·金 著/2011年07月/凤凰出版社 6.《大棋局：美国的首要地位及其地缘战略》（美）布热津斯基　著，中国国际问题研究所　译/2010年07月/上海人民出版社 7.《误区：中国企业战略思维误区分析》郎咸平 等著/2006年11月/东方出版社 8.《向联想学战略》姜美芝　著/2011年06月/浙江人民出版社 9.《华为的企业战略（全新白金版）》李正道，文丽颜　著/2010年10月/海天出版社 10.《隆中对》、《论持久战》 11.《突围（修订版）：战略抉择是企业面临的普遍问题》 朗咸平 等著/2010年01月/东方出版社 12.《战略部署论》欧阳维　著/2011年01月/中国人民解放军出版社 13.《企业社会责任和企业战略选择》姜启军，顾庆良　著/2008年03月/上海人民出版社 14.《集团大纵深战略——用四层级战略模型重塑集团战略》白万纲　著/2008年09月/科学出版社 15.《阿里巴巴的企业战略--阿里巴巴研究书系②》任政和　著/2010年04月/海天出版社 16.《张瑞敏谈战略与管理》文正欣　著/2011年01月/海天出版社 17.《竞争战略》（美）迈克尔·波特 著，陈小悦 译/2005年10月/华夏出版社 18.《竞争优势》（美）波特 著，陈小悦 译/2005年08月/华夏出版社 19.《新公司战略》（美）安索夫　著，曹德骏，范映红，袁松阳　译/2009年04月/西南财经大学出版社 20.《变革国家中公司发展战略》安索夫，安东尼奥 著，曾立芸，安砚贞 译/2004年03月/中国人民大学出版社 21.《看得见的手——美国企业的管理革命 》（美）小艾尔弗雷德·D钱德勒 著，重武 译，王铁生 校/1987年09月/商务印书馆 22.《战略与结构》（美）艾尔弗雷德·D·钱德勒著/2002年10月/云南人民出版社 23.《战略规划的兴衰》（加）明茨伯格　著，张猛，钟含春　译/2010年05月 24.《战略历程：纵览战略管理学派》（美）明茨伯格 等著，刘瑞红 等译/2002年01月/机械工业出版社 25.《公司战略计划》[加]明茨伯格 著，张艳等 译/2002年04月/云南大学出版社 学战略有用吗？ 战略的视角 问题的提出与意义：每天世界上都有新的企业不断地诞生，每天也有企业走向衰败和消亡；在激烈的市场竞争中有的企业能长盛不衰，有的企业则昙花一现；有的企业能够持续发展和壮大，而有的企业则从辉煌归于沉寂。面对企业的大千万象，面对企业的生生死死，是什么决定了企业持续发展呢？ 企业实现持续发展的基本逻辑 娃哈哈发展历程 1987年，娃哈哈的前身——杭州市上城区校办企业经销部成立，主要代销汽水、棒冰及文具纸张等；后开始经销保健食品“中国花粉口服液”。 1988年，杭州娃哈哈营养食品厂成立，“娃哈哈”正式挂牌，娃哈哈儿童营养口服液上市。“喝了娃哈哈，吃饭就是香”。 1990年，创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关，完成了初步原始积累。 1991年，兼并国营老厂——杭州罐头食品厂，杭州娃哈哈集团有限公司成立。当年末，娃哈哈果奶上市，开始逐步淡出保健品市场。（1994年，保健品市场处于全盛时期。全国保健企业有3000多家，保健品种有近3万种。同年8月，三株口服液在济南问市。1995年下半年，卫生部对212种口服液进行抽查，宣布不合格率为70%。保健品市场从峰顶滑入谷底） 。 1994年，组建了第一家省外子公司——娃哈哈涪陵有限公司。 1996年，进军成人饮料——娃哈哈纯净水；与世界500强法国达能集团等外方合资成立五家公司。 1998年，推出“中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐”。 2002年，进军童装业，开始跨行业——多元化发展。 2010年，娃哈哈推出旗下高端奶粉--爱迪生婴幼儿配方奶粉。 2012，对节能电机进行研发。 太阳神和娃哈哈几乎同时涉足刚刚处于萌芽期的保健品产业。从1989年到1993年，均经历了黄金岁月。但娃哈哈的发展明显落后于太阳神。1992和1993年，娃哈哈的年销售额均仅为太阳神的1/3。然而，娃哈哈在这一阶段的一个战略转移却决定了两家企业最终的不同命运。 娃哈哈目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。2007年，列中国企业500强第211位，