中国网络营销必读之作.ppt

* * * 跨媒体 * * * * 表中数据为各区域经济年度增长率 IMF：国际货币基金组织 1、IMF在09年1月的必威体育精装版预测数据，与08年10月相比，各地区经济增长率都有所下降，其中欧美等发达国家经济在09年都为负增长； 2、中国等新兴市场依然领先全球经济增长， * * * * * * Henry 杨伟庆 中国网络营销市场十大趋势 Internet Research, Insight Research 2009年11月 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 Source: 中国国家统计局，2009.10 2008Q1-2009Q3中国国内生产总值（GDP）增速 1 中国网络广告市场发展现状 逆市下高速增长 09Q3网络广告市场环比增26.2% 2007Q3-2009Q3中国网络广告市场规模 网络广告市场继续高速增长 品牌网络广告份额止跌回升 Source: iResearch，2009.10 除服饰类 其他9大主要行业投放费用均不同程度增长 09Q3，网络服务类一跃成为季度投放费用最多的行业；其快速增长主要由购物网络服务和其他网上游戏超200%增速拉动； 09Q3服饰类投放费用下调主要由于09Q2该行业投放费用高速增长93.2%； IT产品类和金融服务类09Q3投放费用止跌反弹，增幅分别为36.1%和67.1%。 Source: iResearch，2009.10 主要行业09Q3广告投放费用平均增长率（%） 消费电子类 84.50% 网络服务类 69.20% 金融服务类 67.10% 食品饮料类 62.10% IT产品类 36.10% 通讯服务类 23.90% 交通类 18.00% 房地产类 17.80% 零售及服务类 2.50% 服饰类 -14.50% 09Q3广告主数量继续增加14.6% 2009Q3品牌网络广告投放行业广告主数量占比 iAdTracker-08Q1-09Q3中国品牌广告主数量 Source: iResearch，2009.10 09Q3，中国品牌网络广告主数量继续增加14.6%至6027个； 房地产类、网络服务类、交通类、IT产品类以及家居装饰类广告主数量位居行业前五； 09Q3各行业广告投放状况 Source: iResearch，2009.7 09Q3,除烟草类持平外，20大行业广告主数量均呈增长态势 杂类、工农业类、娱乐及消闲类等行业发力，行业品牌网络广告投放费用分别为363.3%、179.3%以及121.8% 家居装饰类、通讯服务类、交通类、消费类电子类、零售及服务类等行业投放费用增长主要由于广告主数量增长拉动 名称 总体投放费用环比增速 广告主数量 单个广告主ARUP值 环比增速 环比增速 杂类 363.3% 114.3% 116.2% 工农业类 179.3% 18.0% 136.7% 娱乐及消闲类 121.8% 54.1% 43.9% 医疗服务类 97.3% 23.8% 59.4% 办公用品类 87.6% 12.5% 66.8% 网络服务类 69.2% 8.2% 56.3% 金融服务类 67.1% 8.5% 54.0% 食品饮料类 62.1% 13.3% 43.1% 化妆浴室用品类 38.7% 11.1% 24.8% IT产品类 36.1% 5.1% 29.4% 教育出国类 31.1% 2.6% 27.7% 家居装饰类 26.1% 29.7% -2.8% 通讯服务类 23.9% 25.6% -1.3% 交通类 18.0% 23.2% -4.2% 房地产类 17.8% 9.6% 7.4% 个人用品类 15.5% 7.7% 7.2% 烟草类 13.1% 0.0% 13.1% 消费类电子类 5.9% 17.3% -9.7% 零售及服务类 2.5% 25.0% -18.0% 服饰类 -14.5% 21.3% -29.5% 2 中国网络营销市场十大趋势 一、网民“量?质”齐升 推动中国网络营销市场强劲增长 Source: CNNIC，2009.7 2004-2009年6月中国网络广告人均AURP值 2002-2009年6月中国网民规模 06年12月-09年6月中国网民农村城镇对比 07年6月-09年6月中国网民收入结构对比 2001-2008年中国品牌网络广告主行业投放费用TOP10 排名 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 1 IT产品类 IT产品类 IT产品类 IT产品类 IT产品类 IT产品类 交通类 交通类 2 网络服务类 通讯服务类 通讯服务类 网络服务类 房地产类 交通类 IT产品类 IT产品类 3 通讯服务类 网络服务类 网络服务类 通讯服务类 网络