CCTV移动传媒媒体说明.ppt

规律及高频次的乘车习惯，确保广告有效传播 数据来源：2010年CTR 目标人群：P15-55公交人群 城市居民规律的出行习惯确保了收视行为的稳定性 65%的公交人群具有稳定、规律的乘车习惯。 公交人群每周平均乘车频次高达8.8次（包括换乘）。 Base=35153 平均乘车频次：8.8次/周 现代城市不断外扩及交通拥堵加剧，使城市居民乘坐公交车出行的时间也不断被拉长。 城市居民每天乘车时长平均为64分钟（含上下班），其中一线城市平均每天的乘车时长将近70分钟。 如每天按60次的广告投放频次播放，乘客每天乘车期间平均能接触到4次广告。 数据来源：2010年CTR 目标人群：P15-55公交人群 投播频次与平均实际收看次数转换表 长时间的有效接触，确保广告信息充分传递 广告到达率高达95%以上，到达率及收视率在工作日明显高于周末 图表为2010年8月7日-9月3日期间每日到达率及到达千人，收视率及收视千人；工作日和周末差异明显，周末中，周六明显高于周日。 数据来源：CTR 2010； 2010年8月7日-9月3日，城市：15个城市总体 服务体系 服务体系 专业化、规范化、差异化、定制化 1、设立北京、上海、广州、成都四大营销中心，实现对各区域客户就近的落地服务 2、合理分解服务流程、销售、调研、策划、制作、客服、监播等六大团队各司其职、做到每一环节顺畅进行，确保最佳的传播效果。 3、全面深度了解客户传播需求，提供具有针对性的定制化服务。调研、策划、制作团队的全程参与帮助客户优化广告投放效果。 4、定期监测广告投放效果，提供权威的第三方监播报告和直观、生动的影像资料，为客户的营销活动提供即时、有效的评估参考。 全程媒体与广告服务 广告刊播服务流程 专业ERP刊播系统及CTR监播服务 节目刊播 节目刊播 节目编排及更新 共18档节目,每天早上5：30至晚23：30循环滚动播放，每天循环不少于10次。 每天更新1/3节目内容（即6档节目），3天将全部节目内容更新完毕。 每周全部节目更新2次。 传承CCTV经典 精彩一路相随 精彩节目展示 产品介绍 产品介绍 CCTV移动传媒广告产品构架 直投广告 栏目合作 屏身广告 活动营销 平播广告 贴片广告 剧情广告 循环轮播 制定位置 故事情节 公益/节庆/事件 综合推广 循环轮播 制定位置 故事情节 公益/节庆/事件 综合推广 栏目 贴片广告 主题广告 剧情广告 巴士妞妞 MTV-CCTV 音乐盛典 MTV 超级盛典 主题广告 标贴广告 屏幕外包框 背部DM盒 机身右下角 小标贴 机身外包框 名片/单片 试用装 传统公交液晶电视投放方式，实现客户广告资源在移动领域的传播延伸 常规产品：客户提供正常制式，时间长度为5秒、15秒、30秒、60秒的广告片源，无需公司特别审批、特别制作的广告产品。 平播广告 贴片广告 简介：高频次循环轮播，频次为10的倍数 价值：可在短时间内显著提升认知度 时长：15秒，30秒 频次：30次/天、60次/天 简介：选择与品牌匹配、产品属性等关联度较高的栏目进行指定位置的硬广投放 价值：品牌信息与节目内容相呼应，将内容的美誉度转嫁给合作品牌 时长：15秒、30秒 频次：10次/天 直投广告产品概述 主题广告 简介：根据品牌理念和产品属性结合节庆、公益、重大事件及公交受众切身相关的话题等主题内容结合硬广方式进行投放 价值：驾驭移动电视的特殊传播环境，向受众传递品牌理念 时长：5秒主题内容+5秒品牌提示 频次：20次/天 剧情广告 简介：广告剧是以故事情节带动的超长系列广告 价值：CCTV移动传媒的高频次轮播模式可以高性价比诠释广告剧的精彩 形式：广告剧每集时长30秒起售 每日至少播出三集 CCTV移动传媒直投广告 根据客户传播需求，结合栏目内容为客户量身定制多种形式与内容的广告产品 CCTV移动传媒拥有中央电视台丰富的栏目内容资源和主持人资源，可根据客户的个性化需求，重新设计、编播、打造适合客户传播需求的栏目内容及广告形式，从而使客户利益最大化。 栏目冠名 浮动广告 简介：选择中央电视台公信力高、权威性强、但无商业合作的栏目及大型活动进行冠名，在CCTV移动传媒进行剪辑播出；对CCTV移动传媒所有栏目和活动进行赞助播出 价值：使品牌信息得到更生动地演绎 形式：5秒标版+10秒栏目预告片+15/30秒贴片广告+栏目全程角标（3分钟），长期栏目冠名将自动成为CCTV移动传媒合作伙伴 频次：10次/天 简介：选择与品牌调性、产品属性等关联度较高的栏目进行指定位置的浮动广告进行投放，投放形式包括分屏广告、浮动窗口、滚动字幕 价值：品牌信息与节目内容相呼应，将内容的美誉度转嫁给合作品牌 时长：栏目时长 频次：10次/天 栏目合作产品概述 专题栏目 软性植入 简介：