第四章-服装流行趋势调查与分析.pptVIP

第四章 流行趋势的调查与分析 第四章 流行趋势的调查与分析 第一节 服装流行市场的行业构成 第一节 服装流行市场的行业构成 第二节 趋势预测的信息调查 第二节 趋势预测的信息调查 第二节 趋势预测的信息调查 第二节 趋势预测的信息调查 主要纱线展： 3.上海国际流行纱线展 Spinexpo 5.Intertextile(中国国际纺织面料及辅料博览会) / 展会地区 中国 举办周期 3月（北京）、10月（上海） 展览范围 纺织面料及辅料、室内装饰面料、家居用纺织品 西班牙服装零售品牌ZARA瑞士服装零售品牌HM——“廉价消费享受尖端时尚” 消费活动其实是一种生产 (一)、出版物 法国权威预测机构Promostyl出版物： 《i-D闭眼睛》 《INTERIOR DESIGN室内设计》 《T3》（未来技术） 《国际广告》（独家享有美国《Advertising?Age》中文版权） 《艺术与设计》、 《DECO居家》、 《完美居家》 (二)、网络传媒 （三）影视媒体 四、 区域文化 第四节 流行趋势的调查报告 基本图形的变化 基本图形的 组合（重构） ——纤维、织法与质地、重量、图案 *面料 例：光泽——亚光 皮革光泽 金属光泽 2007年秋冬Prada采用了一些列呈现特殊表面装饰效果的新面料 2007年秋冬面料与图案 乡村的苏格兰格子花呢 传统的西装套装面料图案 多元文化的调和图案 东方绘画元素的花鸟图案 几何艺术 油画触觉 豹纹图案 蝴蝶翼纹 波谱艺术 装饰艺术的构成主义 图片来源：中国服装趋势网www.T100.cn *细节与风格 每个季节细节都有或明显或不明显的变化。 这些细节包括颈线、袖子、腰线、裙摆、口袋、腰带装饰、绣花、皱褶、纽扣、开衩、蝴蝶结、折边…… 连续观察细节的变化 2006 2007 2008 整合信息，审视服装全貌，捕捉服装整体印象 2002~2003 2004~2005 2004~2005 2007春成都街头（资料来源：流行色2007第4期） 2007春上海街头（资料来源：流行色2007第4期） *价值观与生活态度 次文化服饰表现 Rockers 皮衣皮裤，戴着铁链 ，骑乘重型机车Mods moderns?的缩写 简单、优雅、精致Hippies 民族化 中性化 年轻化 20世纪50年代（Baby Born) Teen-age(重心） 年轻文化(Young Coulture) 20世纪60年代—叛逆 大众文化(POP Coulture) 性自由(Sexual Freedom) 女权运动(The Movement of Women’s Right) Teddy Boys 伶俐考究 Mod Boy’s Rockers Hippies Mod boy’s 中国台湾 新奢华主义风格——奢华而低调、手工感 *消费层次 符号价值 ——你像王子一样消费，你就得到像王子一样的看待，你就有王子一样的感觉。 对于消费者的消费层次的调查与分析同样是新产品的创造与推广的基础。 中国广义消费层次： 实用的消费 炫耀性消费 风格性消费 结构的改变：取决于富裕的社会普及程度和公民的文化修养水平的同时提高。 数据来源：调查 如： AC尼尔森（AC Nielsen） 公司信息部或是销售部 *人口数据统 对流行造成影响的可能因素： *出生率 *年龄分布 *平均每户人口数目 *家庭收入数据 *单身或未婚情侣收入情况 *人口迁移 *文化融合 人口统计资料可以从政府的相关部、图书馆、某些贸易 与消费杂志的研究部门、市场营销专家等渠道获得。 目的：找出新的消费趋向 雅皮士（Yuppie） 泡客族（Perfect??Career） 哈韩族 三、 来自媒体的信息 (一)出版物(二)网络信息(三)电视电影(四)广告海报 1．专业流行资讯刊物 ·专业流行趋势研究机构发布的流行趋势报告及权威预测机构的出版物 ·专业设计工作室根据未来一段时期内的流行发布做出的设计作品或设计师手稿 ·图片公司、个人或其他组织汇集的发布会图片集 ·Provider色彩展望 法国 一年4期 3/6/9/12月 ·流行色展望（中文版） 中国 一年2期 1/7月 ·TREND 3 COLOR 流行色预测 日本 一年2期 6/12月 ·THE MIX 流行色卡 英国 提前1年半 权威预测机构出版物——色彩预测 期刊目录参考网站： /ipec/we