2019年新闻媒介的性质.ppt

缄[jiān] 铀[yóu】 编写新闻，观点隐藏在事实中，或直接发表观点，对同一个事实，不同阶级的报纸往往会作出不同的解释。 2001年，英国对美英联军进驻阿富汗，缺少战争场面，有助于平息国内反战情绪。强调军事行动的人道主义成分，美化英美联军。 安排版面，新闻标题字号的大小，新闻所放位置的高或低，新闻所占栏数的多或少。 写作言论，赞成或反对，肯定或否定，倡导或贬斥。 本报北京4月20日电　（袁悦）人民日报20日头版推出任仲平文章《凝聚当代中国的价值公约数——论培育和践行社会主义核心价值观》，文章详细地论述了如何培育和践行社会主义核心价值观。人民网主页重点推荐，各大网站纷纷转载，引发广大网友热烈讨论，有网友称赞这是一篇有高度、有深度、有广度的好文章。 　　现摘编部分网友留言如下： 　　网友小黄杏：每个中国公民都应好好读读，仔细品味。 　　网友李嘉贞：中国目前最应当加强社会主义核心价值观教育，也应当将其融入中小学生思想教育体系中，让社会主义核心价值观深入年轻一代。 　　网友斜晖脉脉2：是一篇导航性好文章，希望当代青年认真阅读。 　　网友江干区摄影师：要弘扬正义，发扬光大正能量，用社会主义核心价值观来指导实际，特别是地方媒体要积极推广宣传社会主义核心价值观，引导民众认识社会主义核心价值观。 　　网友老骥56：确实是好文章，通过严谨的条分缕析，阐述了践行社会主义核心价值观的重大意义，同时也传递出强大的正能量。 　　网友江枫渔火blog：人生需要信仰驱动，社会需要共识引领，国家需要价值导航。真正好文章，满满正能量！ 　　网友lzg00766：这是中华民族复兴的基础，要大力弘扬实践！ 　　网友沿着铁轨走的鱼儿：有什么样的价值观，就有什么样的精神力量！ 　　网友moon：万千赤子齐努力，振兴中华必有时。 　　网友沉思久：中国价值，内化于心，外化于行，教化于众，感化于世！ 　　网友江湖险恶不闯为妙：目前我看到的论述社会主义核心价值观最好的一篇文章。 4、新闻事业是阶级的舆论工具 　　新闻事业属于上层建筑意识形态范畴，是一定社会的经济基础通过新闻手段的反应。在阶级社会里，它是掌握在一定阶级、政党或社会集团手中的舆论工具。 正确认识新闻事业的阶级性问题： 1、阶级性是从新闻事业的总体上来说的，并非等于每一家新闻机构具有阶级性 2、一家新闻媒介可以利用新闻报道表现出阶级性，但这并不等于说在它新闻报道的每一条内容中都要表现出阶级性 3、表现阶级性也不是新闻工作中唯一的标准和要求 二、新闻事业的信息产业属性 （一）新闻传媒是特殊的信息产品生产单位 新闻传媒所从事的工作与信息有着密切的关系： 1、新闻工作围绕信息而展开。（采集、加工、传播新闻信息） 2、传媒所发布的广告包含了大量的信息。 3、传媒上还涉及诸多其他方面的服务信息。 这些新闻信息产品是一种包含了一定的观念形态特征的产品，它并不能满足人们物质层次的消费需要，但却可以满足人们精神层次的消费需要，并进而潜移默化地影响人们的灵魂。 从新闻事业发展史来看，把报纸当作商品，按照商业原则来办报，是新闻事业的一个巨大进步。新闻商品属性的发掘，也经历一个曲折的过程。 美国报业从18世纪80年代到19世纪30年代，号称“政党报刊时期”。到1833年以《纽约太阳报》出版为标志，开始“便士报”运动。 中国1872年创办的《申报》是第一份按商品原则来办报的中文报纸。他对中国报纸改革起了巨大的作用，掀开了中国新闻史新的一页。随后《新闻报》开始与其进行同称竞争。但在当时救亡图存的大背景下，市场化报纸并没有留下多大的生存空间，不得不让位于政治宣传为主要职能的报纸。 （二）新闻媒介产品具有商品性 新闻媒介的“双重销售”理论 目前我国报纸收入主要来自两大方向：一是发行收入，二是广告收入。 发行收入方面，报纸的出版者得不偿失。由于报纸的特殊性，定价基本上是采用负定价策略。 正如美国一名出版商所说：“报纸大概是世界上唯一以低于成本价出售的商品。” 媒体盈利的关键在于二次销售。 媒体 受众 广告商 内容产品 广告 第一次销售：媒体——内容产品——受众 第二次销售：媒体——广告——广告商 思考：二次销售交换的到底是什么？ 广告商花钱从媒体购得版面、时间段来投放广告的权利 版面、时间段本质上是受众的注意力 表面 本质 媒体——受众——广告商 报社盈利的秘密在于它的两次买卖。一次就是发行收入；另一次就是出售广告。广告也要按质按量论价，按量就是广告的尺寸及广告占有的版面大小；按质一方面是报纸位置的显要性，一方面指报纸的发行量，归根到底是读者的多寡以及阅读率的高低。报纸发行量