2019年影视广告创作.ppt

* * * * * * * * * * 第三节 分镜头文学脚本示例 (一)广告拍摄脚本（分镜头文学脚本） 镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。 镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。 镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。 镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。 镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长…… 镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。(画外音，男声)：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊”。 镜头十五：(叠画)产品标板。 镜头十六：推出字幕(特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。 第三节 分镜头文学脚本示例 （另一种形式（主要给客户看）： 麻石小巷，黄昏，挑担的母女走进幽深的陋巷，小油灯悬在担子上，晃晃悠悠。 小男孩挤出深宅，吸着飘出的香气，伴着木鞋声、叫卖声和民谣似的的音乐。 画外音：“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”小男孩搓着小手，神情迫不及待，端出大锅那浓稠的芝麻糊滚腾。大铜勺提得老高，往碗里倒芝麻糊。 小男孩埋头猛吃，碗，几乎盖住脸。研芝麻的小姑娘新奇地看他。 站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净，小姑娘捂嘴笑。 大嫂爱怜地又给他添上一勺，轻轻抹去他脸上的残糊。 小男孩抬头，露出羞涩的感激。 画外音：“一股浓香，一缕温暖。” 第三节 分镜头文学脚本示例 (二)广告拍摄工作台本 时间：约30年代的一个晚上 地点：江南小镇街巷 人物：小男孩、挑担卖芝麻糊的妇女、妇女的小女儿 片长：30秒镜号景别镜头 运动画面内容广告词(台词)音乐、效果 第三节 分镜头文学脚本示例 (二)广告拍摄工作台本 下移卖黑芝麻糊的妇女，挑担向街巷深处走去。她的女儿跟随其后 芝麻糊担子上的油灯有节奏地摇动 男孩从门内跑出 出画 女孩用木棍搅动芝麻糊锅 芝麻糊担子 妇女从锅中舀芝麻糊盛在碗内 递给一位老太婆 锅·热气 男孩搓手、舔唇迫不及待的样子 勺倾，热乎乎的芝麻糊流出 碗接 男孩喝芝麻糊 第三节 分镜头文学脚本示例 (二)广告拍摄工作台本 女孩窃视 妇女接过碗 男孩舔碗 女孩掩嘴善意地笑 妇女给男孩又加一碗芝麻糊 男孩留恋、回?味热气自右入画包装精美的黑芝麻糊 商标、商品名、厂名妇女叫卖声“黑芝麻糊哎!” 男声：“小时候一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。” 妇女叫卖声?：“黑芝麻糊哎!” 左下角叠字幕“南方黑芝麻糊” 叠字幕：“一股浓香一缕温暖” 男声： “南方黑芝糊”音乐起············音乐止 第三节 分镜头文学脚本示例 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 主讲：梅晓春 邮箱：yanzhibai@163.com 第三章：影视广告创作 影视编剧研究 第一节 影视编剧的基本概念 一、镜头 摄影机开始拍摄时开始，摄影机停止拍摄时结束。它可能是短的或是长的，可能需要摄影机的复杂运动或是完成静止的。从导演的立场看，开始于词roll camera 和action,结束于词cut。 第一节 影视编剧的基本概念 二、场 影视剧本最基本的戏剧板块。通常指同一时间和同一空间发生的统一的剧情。一个镜头或一组镜头组成。 第一节 影视编剧的基本概念 三、连续场景 比较任意的一个概念。由一组具有相同主题、相同节奏和观念，相同的外景和剧情的连接在一起组成。如汽车追逐场面是一个连续场景。 影视剧本由场与连续场景构成。 第一节 影视编剧的基本概念 四、动作（行动） 内部动作、外部动作、言语动作等。即情节（action）。 第一节 影视编剧的基本概念 五、情景 由外界景物、事件和人物关系等因素构成的境地。 第一节 影视编剧的基本概念 六、环境 剧本中人物所处的社会背景和具体生活场所。自然环境和社会环境。 第一节 影视编剧的基本概念 七、环境气氛 人物周围给人以特定感觉的精神表现或生活景象。 第一节 影视编剧的基本概念 八、电影剧作中的情节 人物在促使他行动的环境中的变化过程，也是人物性格发展的历史。人物性格通过情节而得以展现。情节由一系列能够显示人物与人物之间关系的具体事件构成，它把事件的内在联系展现出来，一般包括开端、发展、高潮、结局等组成部分。 第一节 影视编剧的基本概念 九、事件 从生活素材中提炼、加工出来用以表现人物之间感情纠葛、矛盾发展的一件件大大小小的事情。一系列相互有联系的事件构成情节。事件是动作的依据，动作又引发出事件，要在事件中写出人物性格。 第一节 影视编剧的基本概念 十、故事 一系列为表现人物性格和展示主题服务的生活事件的梗概，