2019年度中国快消品B2B行业发展研究报告.pdfVIP

中国快消品B2B行业研究报告 2019年 摘要 快消品是居民的第一大消费 ，快消B2B重塑行业生态逻辑 ，提升全链路效率 ，市场发展空间广阔 • 快消品是居民的第一大消费 ，快消品在居民消费中具有重要地位。 • 快消B2B重塑行业生态逻辑 ：整合传统通路供应渠道 ，提升全链路效率。 • 2017年 ，中国快消品B2B市场交易规模为1507亿元 ，市场发展空间广阔。 快消B2B行业进入理性发展期 ，集中度不断提高 ，竞争关键在于供应链能力提升 • 行业集中度提高表现为两个 “头部” ：全国性与区域性电商头部效应均较为明显。 • 企业供应链体系建设以门店获取与门店服务能力为两个抓手 ，由此构建了供应链的评价指标。 • 为了高效地获取门店 ，快消 B2B企业应在破解传统快消通路的阻碍、供应链与商品品类匹配度、 以及供应链与区域匹配度三方面 ，进行重点突破。 • 为了提高门店的服务能力 ，快消 B2B企业应在解决最后一公里的送货及时以及门店产品组合动态 调整两方面 ，进行突破。 快消B2B企业供应链加速下沉与区域整合 ，并将在产业互联网推动下更加快速发展 • 渠道下沉：三线以下城市以及农村区域成快消品蓝海 。 • 整合趋势 ：快消B2B企业竞争加剧 ，将与传统渠道长期共存。 • 行业福音：产业互联网加快并深化快消B2B产业链发展。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.1 iResearch Inc 2 中国快消品行业概述 1 中国快消品B2B行业发展分析 2 中国快消品B2B企业服务能力评价 3 中国快消品B2B企业案例分析 4 中国快消品B2B行业发展趋势 5 中国快消品B2B企业经营与投资建议 6 3 研究对象定义及界定 快消品定义及界定 快消品 ，快速消费品(FMCG ，Fast Moving Consumer Goods)的简称。从产品属性来讲 ，快消品是使用寿命短、储藏要 求高、消费速度快、且持续消费的非耐用性消费品；从消费方式来看 ，快消品具有消费频率高、重复使用的特征；从使用 场景来讲 ，快消品主要用于满足消费的日常饮食、个人护理、家居清洁、 日用杂货等食住需求；从采购决策上来讲 ，快消 品属于冲动购买产品 ，消费者在快消品选购过程中对他人建议不敏感 ，重视个人偏好 ，产品的外观、价格、购买场景等起 重要作用 ，消费者注重购买的便利性。本报告主要研究快消B2B电商可向零售门店提供的快速消费产品。 快消品定义 快速消费品 产品属性 消费方式 使用场景 采购决策 使用周期短 日常饮食 冲动消费 消费频率高 消费速度快 个人护理 储藏要求高