2019年广告管理概述 .ppt

   三、应对策略研究 ·在工商行政管理机关的指导下，强化广告行业的诚信意识 ·构建本土广告集团，调整运营机制 ·加速媒体产业化，鼓励跨媒体联合 ·明确广告协会的法律地位，充分发挥广告行业组织的作用 ·加强中外广告法比较研究，完善广告法律规范 第四节 广告监管发展趋势 第三章：广告管理 一、广告监督管理的法律环境 二、广告监督管理的机构 三、对特殊商品广告的监管 四、对广告违法行为的行政处罚 一、广告证明和广告审查制度 二、广告服务收费管理制度 广告代理收费标准为广告费的15% 三、广告专用发票管理制度 一律使用税务机关统一监制的“广告业专用发票”，并套印税 务机关发票监制章。其他发票均不得用于广告业务收费。 四、广告业务发布合同管理制度 五、广告代理制 第一节 主要的广告监管制度 第二节 广告发布监管的一般规则 广告必须真实、合法、健康、明白，不得欺骗和误导公众。广告必须具有可识别性，并能使公众清晰辨明广告客户 一、广告内容发布规则 损害国家、民族 利益和尊严 宣传法律、法规禁止生产、销售的产品 欺诈、虚假的 使用中国国旗、国徽标志及国歌音响 淫秽、迷信、恐怖、荒诞、丑恶内容 污染、诽谤或 贬低他人 种族、宗教、 性别歧视 不利于社会安定及公民生命财产安全 不利于环境保护 … 发 布 标明质量合格者 标明获奖者 标明专利权者 标明优质产品称号者 标明注册商标者 实施生产许可证 制度的商品 提交 相应 证明 广东省工商局官方微博发布通告称将对此广告进行处罚，通报全文如下：　　2013年8月20日《南方都市报》A16版发布某专题广告。经初步了解，该广告为某产品的商业炒作。我局认为，上述广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第(五)项关于广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定。　　对此，我局于8月20日下午召集南方都市报社、广告主及某广告公司的相关负责人进行集中约谈，责令其立即停止发布此类广告并要求积极采取相关措施消除不良社会影响，并已启动立案程序。请全省媒体自觉抵制类似广告内容的宣传。 丰田汽车公司对最近中国国产陆地巡洋舰和霸道的广告给读者带来的不愉快情绪表示诚挚的歉意。广告均属纯粹的商品广告，毫无他意。目前丰田汽车公司已停止这两则广告的投放。 根据《中华人民共和国广告法》第七条的规定，广告内容应该遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。同时，广告不得有妨碍社会安定、社会公共秩序，含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。 第二节 广告发布监管的一般规则 广告中使用的画面、形象应当优美、高雅、文明 二、广告画面与形象发布规则 使人对商品或服务的质量、用途、效果等宣传要点产生误解 使人产生厌恶、恐怖、痛苦等不良感觉 可能导致危险或 不良行为发生。 过分感官刺激 发 布 有性挑逗或性诱惑 第二节 广告发布监管的一般规则 三、广告语言、文字与音响发布规则 语言 文字 语言、文字的表述必须真实、规范、健康、文明，不得欺骗或误导公众。 文字、计量单位等，必须遵守国家的有关规定和规范标准。 数字必须有依据；使用的百分比必须有检测机构出具的证明 商品质量或使用效果方面的结论或断言，应有质量检验机构的证明 数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等，必须真实、含义完整并标明出处 运用承诺、保证、担保性语言、文字，应当有实际履行能力的证明。 使用或操作上有特殊要求的商品，应当在广告中加以说明。 “最好”、“最佳”、“第一”、“首创”等无限高度的形容词 没有依据、不切实际 的夸张 低级趣味、诲淫意识 或渲染色情的夸张 音响不应过于刺激或引起噪音干扰 发布39度以下（含39度）酒类广告，必须标明酒的度数。 发布烟草制品广告，必须在广告中标明“吸烟有害健康”或其他类似内容的忠告性语言。 第三节 对药品、医疗和医疗器械 广告的监管 一、对药品广告的监管 药品广告审查批准文号应当列为广告内容同时发布 药品广告审查批准文号的有效期为一年 麻醉 试验 肿瘤 艾滋病 精神 假药 戒毒 毒性 计划 生育 防疫 劣药 特殊 性功能 ·不得发布广告的药品 刊播药品广告的单位必须持有营业执照和卫生行政部门批准发给的《许可证》 申请刊播药品广告的客户须填报《药品广告审批表》，并由省、自治区、直辖市卫生行政管理部门核准后方可发布 ·《药品广告审批表》 ·药品广告禁止出现的内容 第三节 对药品、医疗和医疗器械 广告的监管 不得含有不科学地表示功效的断言或者保证。如“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全