现代商务基础第2版)第2章.ppt

第2章 市场经济与商品流通 本章你将学到以下知识： 市场的含义及市场对资源配置的作用； 市场体系及其构成； 市场商品供给与需求之间的关系； 市场竞争的作用、形式和内容； 商品流通过程中的商流、物流、信息流与 资金流； 商品流通环节与商品流通渠道； 批发交易的职能、特点和组织形式； 零售交易的职能、特点和组织形式； 经销、代销、信托与经纪； 现货交易、远期合同交易与期货交易; 商品经营活动中的采购、销售、运输与存储。 本章案例导引 零售企业的泰坦尼克 ——沃尔玛 2.1 市场经济 市场作为商品经济的产物，随着商品经济的发展而发展。在商品经济不发达的时期，市场只是一个空间概念，即商品交换的场所。在发达的商品经济条件下，市场成为商品交易的一种渠道，成为商品所有者与消费者之间经济联系的纽带，体现了各个商品所有者之间错综复杂的经济利益关系，是商品交换方式和商品交换关系的总和。 市场经济是指由市场对资源配置起基础性作用的经济体制。 所谓资源配置，就是社会如何把有限的资源（人力、物力、财力、土地等）配置到社会需要的众多领域、部门、产品和劳务的生产上去，而且配置得最为合理有效，产生最佳的效益，以最大限度地满足社会需求。 资源必须用于生产社会最需要的产品；资源必须分配给最能发挥其效能和生产水平高的企业 。 资源配置的方式 在现代的社会化大生产中，资源配置一般有两种方式，即计划方式和市场方式。凡是资源配置方式以计划为主的，就称做计划经济；凡是资源配置方式以市场为主的，就称做市场经济。计划方式是按照行政指令和指标的分解、调拨，由政府来配置资源。它一般是按照政府事先制订的计划，主要依靠行政指令的手段来实现。市场方式是按照市场上的供求变动，通过市场机制的作用过程来进行资源配置。哪种产品价格高，生产该产品有利可图，资源就往哪边流。等到产品多了，这种产品的价格就会下跌，这时资源就会流到别的地方去，生产社会更需要的产品。 市场配置是按照价值规律的要求，通过适应供求关系的变化，发挥竞争机制的功能来实现的。它的长处是能通过灵敏的价格信号和经常存在的竞争压力，来促进优胜劣汰，协调供求关系，把有限的资源配置到最优环节的组合上去。但市场经济也有缺陷，市场调节具有自发性、盲目性及滞后性等特点，它对于促进经济总量平衡，防止经济剧烈波动，对于合理调整重大经济结构，防止贫富悬殊、两极分化，以及对于生态环境及自然资源的保护等，是勉为其难或是无能为力的。 商品供给 商品供给是指在一定时期内，生产者愿意且能够提供给市场的商品数量。 商品供给受多种因素的影响： 商品价格; 生产要素的价格; 生产技术状况; 生产者对未来商品价格变动的预期。 商品需求 商品需求是指一定时期内，消费者愿意且能够购买的商品的数量。这种需要在商品经济条件下，不是以人们的消费欲望为转移的，而是取决于人们有支付能力的社会需求。只有有支付能力的需求，才是现实的需求。商品需求表现为买方的购买能力。 市场上对商品的需求是有很大伸缩性和变动性的，影响需求变动的主要因素有： 商品的价格； 消费者的收入； 消费者的偏好； 消费者对未来商品价格变动的预期。 商品供求规律 市场竞争的作用 市场竞争可以促使商品生产者和经营者提高自身素质，增强其生存和发展能力。 市场竞争可以带来市场繁荣，可以使消费者的需求得到更大的满足。 在市场竞争中优胜劣汰， 有利于鼓励先进，鞭策 或淘汰落后，推动经济 的发展。 市场竞争的形式 卖方之间的竞争。指生产者之间、经营者之间以及生产者与经营者之间，为争取更多的购买者和优越的出售条件而展开的竞争。 买方之间的竞争。指生产资料或生活资料的需求者为争夺商品货源和取得有利的购买条件而展开的竞争。 卖方与买方之间的竞争。指买卖双方共同在交易条件上的讨价还价的竞争。 商品竞争 素质能力竞争 服务竞争 信息竞争 价格竞争 信誉竞争 2.2 商品流通过程 商流：在商品交换过程中发生的商品所有权的转移称作 商流。 商流所表现的商品价值形态变换和所有权转移，实际上就是一种连续不断的买卖行为。买是卖的前提，卖是买的目的。如果买进的商品不适合市场需要而卖不出去，商品价值就不能实现。因此，商流是买与卖的统一。 商流的活动内容主要包括：交易前收集商品信息，进行市场调查；按照市场调查的结果，对商品生产计划、数量、质量、销售渠道等因素进行调整；买卖双方通过谈判达成交易；交易的履行。 商品流通过程 物流：指商品使用价值的转移，即商品实体的空间位移与停留。 物流是为满足消费者需求而进行的对原材料、中间库存、最终产品及相关信息从起始地