2019年新广告法培训课件.ppt

安徽詹氏食品股份有限公司培训课件 广告法 广告 案例 加多宝多个广告被判定为虚假广告！ “全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝” “中国每卖10罐凉茶7罐加多宝” “加多宝《传人篇》广告 ” “加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’” 案例 虚假违法广告最大罚单。603W 违规原因：《广告法》第四条 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 案例 2014年，壳壳果淘宝 网站相关产品广告违反 《广告法》规定被罚几千 元。 原因：网站产品描述中， 带有“必威体育精装版鲜”等词语。 违规原因：《广告法》第 7条3款，广告中不得不得 有下列情形： 使用国家级 、最高级、最佳等用语 。 广告法 广告的概念 广告管理法律法规 广告内容审查 公司广告投放各阶段 管控点 广告的概念 广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告要素 广告主， 广告公司，（的选择和审查） 广告媒体， 广告信息， （应该怎样合法发布） 广告思想和技巧， 广告受众， 广告费用， 广告效果。 广告管理法律法规 广告管理法律法规 （1）广告违法行为的 行政法律责任 （2）广告违法行为的 民事法律责任 （3）广告违法行为的 刑事法律责任 詹氏公司广告发布流程 广告设计阶段 【广告法禁止广告中出现的元素】 第三条?广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 广告设计阶段 【广告法禁止广告中出现的元素】 第四条?广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 案例：“同志，我是来换购空调的。” ?“老人家，您这是窗式空调，不能参加这次换购活动。” ?“你们这是不诚信……” ?11月27日下午，家住石化的姜老伯气得不行。 ?原来，姜老伯当天看到城区一家空调专卖店打出广告：凡在2005年12月31日前购买某品牌空调的个人用户，凭购机发票、身份证等，即日起到专卖店等场所，可换购任何一款1赫兹变频空调，立减1000元。当日下午，姜老伯前往专卖店准备换购空调。让姜老伯没有想到的是，专卖店员工以“窗式空调不能参加换购”为由拒绝为姜老伯办理换购手续。 广告设计阶段 【广告法禁止广告中出现的元素】 第七条? 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。 广告设计阶段 【广告法禁止广告中出现的元素】 广告不得有下列情形： （一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； 广告设计阶段 【广告法禁止广告中出现的元素】 广告不得有下列情形： （二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义； 广告设计阶段 【广告法禁止广告中出现的元素】 广告不得有下列情形： （三）使用国家级、最高级、最佳等用语； 广告设计阶段 广告不得有下列情形： (五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； 案例说明 广告设计阶段 广告不得有下列情形： （六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； 广告设计阶段 广告不得有下列情形： （六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； 广告设计阶段 广告不得有下列情形： （六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； 广告设计阶段 广告不得有下列情形： (七)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； 广告设计阶段 广告不得有下列情形： (七)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； 广告设计阶段 广告不得有下列情形： (七)含有民族、种族、