富士宝2007年度终端规范工作报告.pdf

富士宝2007年度终端规范 富士宝2007年度终端规范 工作报告 工作报告 · 富士宝市场部 · 序 言 序 言 这是一个品牌的时代。 这更是一个依托终端卖场塑造品牌的时代。 07年起，富士宝将针对全国各大卖场规范、规划， 进行长期的卖场品牌形象标准化建设与累积工作。 每一个卖场都将是富士宝统一的品牌展示窗口。 在未来，富士宝的品牌视觉形象将一如麦当劳的 那样深入人心，从而踏上品牌营销的大道。 目 录 目 录 第一部分：企业图腾 驭火新生 第二部分：展柜陈列规范 第三部分：电磁炉类物料陈列规范 第四部分：变压锅类物料陈列规范 第五部分：县级市场店面规范 第六部分：促销及路演物料规范 第一部分：企业图腾 驭火新生 本次终端整改的核心： 象征着富士宝永盛生命力的图腾——火凤凰诞生！ 象征着富士宝永盛生命力的图腾——火凤凰诞生！ 顶级4A广告品牌营销策划资料库 策划人作业必备内核 原创整编！保留权限！ 唯一购买官方网： 旺昌资料城 QQ：602429086 凤凰是人世间永恒的使 者，每五百年，它都会于烈 火中轮回，以更美好的躯体 得以重生。 从中国第一台拥有自主 知识产权的电磁炉诞生，到 引领国际标准的PWM技术， 再到现在首创应用的PIDT技 术，富士宝积累了辉煌的过 去。 追求无止境，富士宝希 望像永恒的凤凰一样，能够 在昨日辉煌与明日希望中不 断新生，创造百年品牌。 第二部分：展柜陈列规范 一、终端陈列原则 1、最突出原则 ●富士宝的品牌标识要显眼、易见，强化品牌形象 ●专柜陈列位选择优先于小家电区的黄金地带 ●品牌的形象机及主推机要求陈列黄金位置，同样做到显眼、易见 ●赠品陈列要清晰、有序，尽量把赠品和正品放一起，以免引起误会 （调查显示：终端的“亮”和“靓”度，对顾客的购买决定有很大影响） 2、最大化原则 ●产品出样最大化 ●各系列产品集中陈列，形成最大化视觉冲击 ●陈列面尽可能最大化，占据尽可能多的陈列空间 ●促销信息的告知最大化 3、全品项原则 ● 富士宝所生产的产品不仅品种多而且规格非常齐全 ● 样品机陈列要注意区分形象机种和主销机种，确立主推机型 ● 根据确立模式重点突出形象机和主推产品，其他产品陈列的顺序通常 按价位由高至低排列，便于介绍时从高档向低档推介 （由高到低的介绍符合顾客心理变化的需求，销售成功率较大） 4、整洁原则 ● 产品摆放整齐，视觉协调，陈列面不能出现空缺或包装箱类物 ● 体现健康环保意识——干净、清洁、无杂物 ● 立牌、跳跳牌、托架、价格标签及其它文宣品摆放方位一致，给人以 整齐划一的感觉 5、明码标价原则 ● 必须保证所有富士宝公司的产品在任何的陈列模式中（包括专柜、货 架、演示台、户外的促销陈列）有清楚、明确的价格标示 ● 如有特价或促销活动应以特殊的文宣（如海报等）进行宣导，避免由 于价格混淆而影响销售 二、终端陈列的维护 ● 陈列柜及产品维护：陈列面上出现空缺或多余空间要及时补充新品， 根据季节性变换和促销周期的变化调整陈列位置，保证适销产品的优 先陈列。每天定时理货，清洁，确保陈列面随时整齐、干净。 ● 文宣品维护：文宣用品要定期统计、维护、更换，用完要及时补领。 三、终端产品陈列规范 1、两节展柜终端陈列规范（正面） 第二节柜 第一节柜 顶 灯 箱 顶 灯 箱 声 光 金凤主推 金凤高端机 金凤高端