品牌竞争力培育跟测评研究探究资料.pdf

南京理工大学硕士论文 品牌竞争力培育与侧评研究 摘 要 面对经济全球化、市场国际化的竞争环境，企业的技术水平、产品质量固然重要， 但这只是参与市场竞争的基础，世界己经进入品牌竞争时代，市场开始向品牌靠拢， 取胜的关键是品牌。产品的竞争力，企业的竞争力，最终体现在品牌的竞争力上。我 国企业在激烈的竞争中不缺乏产量优势，也不缺乏技术优势，而是缺乏品牌竞争力优 势.因此，关于品牌竞争力的研究的重要性和应用价值就不言而喻了。 本文站在前人的肩膀上，首先介绍了品牌竞争力的主要来源，其中，内部来源包 括:品牌质量、价格、分销渠道、促销与品牌传播、管理、技术、人力资源、创新和 企业文化;外部来源有:产业、战略联盟和政府政策，然后分析了品牌竞争力形成过 程，认为顾客可感知的品牌差别优势是品牌竞争力形成的最直接来源，其次，基于前 文对品牌竞争力来源及品牌竞争力形成过程的分析，提出了品牌竞争力培育的一系列 指导思想和策略，如健全市场环境、品牌质量管理、分销渠道管理、技术创新等。再 次，从消费者角度，提出了一种较为全面且易于操作的品牌竟争力测评方法。最后， 通过案例分析，验证了所提出的基于消费者视角的品牌竞争力测评方法的科学性与有 效性。 关键词:品牌 竞争力 品牌竞争力 培育 测评 南京理工大学硕士论文 品牌竟争力培育与测评研究 Abtsr日Ct Fac吨 hte ocmpetltino envrio.旧net of eo‘nonucgloball刁atlno nadm肛ket 访t。瓜川ionaliZatio氏tCehooofyglveelnadProd。以qUDatiytraesureylimpornatt ，howVe 代 胶es峨merelyhteof朋ad石noof拼叭ici叫吨浏灯肠眺伪m州拓的，Tbeworldhasha “记y .teredhteaeI’ofb.口dcom讲tlti呱Wiht沈ongb即ds，noe nachweosdlipositlonnihte m班kePt】ace.T七ccriticaiwni苗ngelementsihtebrnad.Eve川加口lyl，阮伪mpetitiven哪of product nadenteprri二bohtoc二 dowyuotb住口docm详titi~ .NOn刀alyl，。ur 即记甲dessbavenodi涨日vDaatgeof此 qUnatlytroCtehnOIoygnirdastlcalcompetili吐 H。挑vre，hte b曲docmpetitivonessi，山e址we公mess.Tb曰闭允比，hte lmportna沈即d val此of奴re，二叮chollb伽docmpetitinvee ssrelatcdraeasracobv1ous， B别把dnohte aCCOmP】lshm改tslofofmrre~ c权面sdis软对成ino五rst】yPreesntshte m出nsou“笼冷加m场七ichbrDadocm拌tltlvneesssigenrae囚.TbeniteriroosU叮以”nci】ude 玩明duqnatiyt)Price，dirtsibutoncbranle七，旧motlno nadbr即dsmmUnocl 。时ino， 口以山堪cd司，Ctehnoloyg，hmunan绝泊u“姆5，访加vatlonnadoc叮沁rate喇饥叮e.Onhte ohtre 加m氏加duSytI，’ 引洲ategicallinace nadgove~ enipollyc毗 ncil回deni此 ext币or 5训比cO.Seocnd1y，htedisesrtat1nonaalySeshteofnn时lno户劝哭ssofbrnadCOmpetitivencss， 皿dP“tsof口吧rdhte peCelv目b介口ddi月七“泊a污，目vnaatgebycutsomerssihte d加况t 即世。已ofb晓DIdocmPetl石veDessofn口战10几T七lrdly，b留denohte dsiCS”s‘lnoabove，ti 舰目笋犯sa，riesof娜delinOsDad由ategieshtat比珍.ltivatebrnadCOmpetitiVen心55，