城市品牌表达的多元解构.pdf

城市品牌表达的多元解构 理论理论 字 意识意识 影 乐 味 触 城市品牌表达——字 中国文字的特征中国文字的特征——极繁与极简极繁与极简 文字表达城市品牌的缺陷文字表达城市品牌的缺陷——理性或感性性或感性 佛指天国 圣域法 门 东方商埠 时尚水都 城市品牌表达——影 影影——城市的表情城市的表情 城市品牌表达——乐 乐——城市的声音 北京欢迎你 城市品牌表达——味 味——城市的品味 品味味 韵味韵味 滋味滋味 城市品牌表达——触 触——城市的感知 城市营销中的政府职能 硬感知 环境、市容、建筑、街道等 软感知 市政服务市政服务、商业氛围商业氛围、旅游接待等旅游接待等 城市品牌心理投射——意识 现代营销中，直接介绍商品是愚蠢的销售行为。“司马昭之心，路人皆知”。精明的营销 者会想方设法的将商品包装成与你梦想有关联的因素。好比用绿色、自然的生活方式来包装商 品房，撩拨你对绿色、自然生活方式的向往，而忽略了要买的其实是居住几十年的房子。换句 话说，营销者利用概念，图片，样板房等等为你营造了一个梦想的空间。不幸的是，你把这个 还不存在的美好空间植入到你对以后生活的想象中去了还不存在的美好空间植入到你对以后生活的想象中去了，于是于是，交易成功交易成功。 ——摘自 《现代营现代营销中的思想植入》 与公司有关的产业链 字字 •文化研究 •品牌塑造 •CIS设计 影 城市 触 •宣传片 •佛教文化推广 •纪录片 品牌 •数字营销 •电影影 •节庆营庆营销 乐 •MV推广 •音乐节庆 ••商业演出商业演出 案例案例 原则原则  紧贴城市发展战略  尊重领导意志  内容决定形式 综合分析综合分析——西安市西安市 （（历史历史）） 综合分析综合分析——西安市西安市 （（战略地位战略地位）） 综合分析综合分析——西安市西安市 （（中华复兴中华复兴）） 综合分析综合分析——西安市西安市 （（十二五规十二五规 划） 西安城市品牌多元解构西安城市品牌多元解构 西安城市品牌——字 西安城市品牌——影 西安城市品牌——乐 西