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小冰一看时间，已经是晚上10点多了，该睡觉了 她没关电脑，就让美妙的音乐在房间里流淌 她给自己泡了个泡沫浴 擦干头发，关闭了窗帘。 这个时候电话又响了，这么晚了，还有谁呢？ 原来是阿莲的，她说在北京出差后天就会回来 到时候一起去上千金健康知识大讲堂的课。 她经常出差，”老朋友“这个月来连来都没来呢 时间：晚上22：45 友情演出： 阿莲 主角：小冰 关键词：小冰接听阿莲的电话 准备动作：小冰刚洗完澡，关了电脑，准备睡觉 场景动作： 时间：晚上11：30 主角： 小冰 道具：床 关键词：睡觉 场景动作： 忙碌的一天就这样结束了。 晚上。小冰躺在床上感到从未有的满足。 想起星期天和姐妹们一起去“补课”， 朦胧中， 她似乎又看见那个大大的灿烂的笑脸。 今夜，看来会有美梦。 分阶段展开的线上线下具体活动内容与所采用的形式（如：冠名、联合）。 时间安排、进度规划、媒介接触点与传播画面等。 常用工具 工具十、 360度整合传播 工具十一、阶段传播组合工具 整合传播 工具十、360度整合营销传播 360度整合营销传播是指一个全方位的公关手段，它包括公关、企业形象设计、广告、促销、媒介投放、媒介互动等各方面。 媒体广告 电视广告 户外广告 软性报道 品牌活动 社区活动 体育比赛 公关活动 店内宣传 POP支持 超市陈列支持 青岛啤酒形象店 消费者促销 开盖有奖 赠送原生态礼品 主导/发展产品产品规划 品牌影响力 顾客 通路 资产 品牌 视觉 产品 形象 青岛啤酒05年品牌传播 应用案例 3 促销策略 青岛、山水啤酒以消费者促销为主； 万力、五星等地方品牌以渠道为主； 2 公关策略 在原生态的大前提下，主要通过赞助彰显实力；用体育 运动冠名等形式扩大知名度和品牌个性； 利用区域热点，进行公益活动和公关炒做，提高亲和力。 1 广告策略 利用差异化形象，塑造鲜明清晰的品牌形象； 用原生态整合传播概念，输出纯正经典品质； 倡导新标准，引领行业技术潮流，活化品牌； 05年整合传播推广策略 市场推广 影视广告： 《原生态篇》系列广告； 报纸广告： 形式：软硬结合的专刊 角度：原生态啤酒品质/工艺/社会意义 目的：创造原生态卓越价值概念； 推广主线 影视广告 《原生态篇》 《云南映象篇》 《鲁智深篇》 广告主题： 好啤酒 原生态酿造 广告 公关 促销 活动： 张艺谋杨丽萍签约新闻发布会 原生态现象探讨 原生态社区体育节 城市原生态保护基金新闻发布 媒体支持 软文报道炒作 活动报广 媒体支持 电视广告 软文报道 活动报广 公关主题 感受好啤酒，响应原生态 软文 原生态，还城市一个真境界 原生态让社区跑起来 啤酒迈进数字时代 云南映象呼唤原生态 促销活动主题 感受好啤酒 体验原生态 活动形式 集盖活动： 三重惊喜连环赏 喝原生态啤酒，赢云南原生态之旅 主要内容 05年广告传播主题 青岛啤酒 好啤酒，原生态●纯净化酿造 好啤酒 原生态酿造 原生态 领先一个时代 我开创原生态，你体验原生态 原生态 绿色巨人的时代名片 愿生态 领先一个时代 高品味，回归精神家园 你品的是啤酒，更是一种率真品质 你品的是啤酒，更是一种精典工艺 你品的是啤酒，更是一种生态旅游 原生态 一口一次生态游 原生态 一瓶一个自然保护区 平面媒体广告 青岛啤酒 《云南映象》篇 《感受真正的好啤酒》篇 《工艺》篇 以华南主流媒体为主，如《凤凰卫视》 《湖南卫视》《广东卫视》《广东体 育》等 原生啤酒 《原生态》篇 以分众为主，如高档写字楼电梯电视 广告，户外广告路牌、机场广告等 山水啤酒 《自然自我》篇 线上借力集团投放 万力啤酒 《鲁智深》篇 用FLASH制作，形式时尚成本低，符合 年轻主流人群的爱好，品牌调性也一致 电视广告 公关促销活动主题 感受好啤酒 响应原生态 青岛啤酒华南万万人响应活动 感受好啤酒 响应原生态 广场活动：狂欢节华南行路演 原生态文化探讨：啤酒专家、杨丽萍、环境专家 餐饮终端活动：狂欢节华南行餐饮终端活动 商超活动：狂欢节华南行商超活动 05年公关促销活动内容 公益捐赠：设立原生态环境保护基金，捐一毛钱 社区活动：狂欢节华南行社区活动 新闻发布： 首映式/巨星见面/聘请大使/击鼓表演等 原生态体育节：与社区 联合，冠名比赛，如篮球 活动形式 活动一：青岛啤酒与张艺谋 杨丽萍签约新闻发布会暨幸运消费者见面会 内容：《原生态篇》首映式/《云南映象》精彩片断/与巨星见面问答/赠送青啤文化衫/百人花鼓表演等 活动二：原生态现象探讨 内容：啤酒专家、杨丽萍、环境生态专家探讨原生态啤酒、制作工艺、啤酒行业的趋势，以及升华至精神层面的价值标签； 活动三：设立城市原生态保护基金 形式：联合各大媒体、文物环保单位、义工联，成立城市原生态保护基金，聘请